Ghidul începătorului pentru cele mai bune practici SEO - Partea 2/3

În primul post din această serie, Ghidul începătorului pentru optimizarea motorului de căutare, Partea I, am stabilit baza pentru dezvoltarea site-ului nostru și pentru crearea de conținut. Ne-am gândit cum să abordăm SEO în general și cum să începeți cercetarea cuvintele cheie.

Ca un memento rapid este cel mai bine să gândiți-vă la SEO ca parte a marketingului. Uneori va avea sens să faci ceva care nu vă ajută eforturile de SEO și poate chiar le dă un pic, pentru că vă ajută marketingul global. Tine minte - este vorba despre imaginea de ansamblu. Nu vrei să te pierzi în detalii.

De asemenea, rețineți că cuvintele cheie pe care le vizați stabilesc stadiul pentru orice altceva. Paginile nu sunt doar rang. Ei se clasifică pentru anumite întrebări sau expresii de cuvinte cheie. Alegerea dvs. în cuvintele cheie ar trebui să se concentreze asupra a ceea ce oferă în cele mai multe cazuri cele mai mari beneficii pentru afacerea dvs. Direcționarea unui cuvânt ca “liber” poate aduce o mulțime de trafic, dar că traficul nu va fi în căutarea de a cheltui orice bani.

Având în vedere cele de mai sus, să ne uităm la unele dintre lucrurile pe care le putem și trebuie să le facem atunci când dezvoltăm site-ul nostru. Să începem prin a face sigur că motoarele de căutare pot găsi pagini.

2. Dezvoltare Web Friendly pentru motoarele de căutare

Conținutul duplicat

Motoarele de căutare nu doresc ca aceleași conținuturi să le perturbe rezultatele. Nu are nici un sens ca ei să prezinte exact aceeași pagină de mai multe ori pentru aceeași interogare. Din păcate, majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului creează mai multe adrese URL pentru a accesa același conținut. Categoriile, etichetele și rezultatele căutării conduc la găsirea aceluiași conținut prin mai multe adrese URL.

S-ar putea să doriți ca unele adrese URL să nu fie indexate prin a robots.txt fișierul sau prin utilizarea etichetei meta robot (utilizați nrindex, urmați astfel link-urile de pe pagină pot fi încă accesate cu crawlere) sau utilizați redirecționarea 301 (permanentă) pentru a indica URL-urile duplicate URL-ului dorit. Dacă permiteți motoarelor de căutare să decidă care URL pentru indexare ar putea să nu fie cea pe care o preferați. Atributul canonic al etichetelor de legătură este o altă opțiune pentru a ajuta motoarele de căutare să determine care URL este cel pe care doriți să-l indexați

De asemenea, doriți să asigurați-vă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. are un conținut unic. Multe site-uri de comerț electronic vor avea informații despre produse foarte subțiri. De exemplu, un produs ar putea să vină în mai multe dimensiuni diferite, iar fiecare dimensiune devine o pagină proprie. Conținutul acestor pagini va fi probabil exact același, cu excepția dimensiunilor diferite. Motoarele de căutare nu sunt susceptibile de a clasifica toate aceste pagini. O să aleagă una. Mai bine ar fi să creați o singură pagină și să permiteți o alegere a dimensiunii pe acea pagină. Dacă fiecare dimensiune trebuie să aibă propria pagină, rescrieți o parte din conținut pentru a crește procentul de unicitate pe fiecare.

Adresa URL canonic și conținutul duplicat

Canale URL (diferite de atributul canonic menționat mai sus, dar același concept de bază) sunt un alt exemplu de conținut dublu. Adresele URL canonice reprezintă o modalitate extraordinară de a spune că mai multe adrese URL pot duce la aceeași pagină. Pagina dvs. de pornire poate fi accesată prin:

• domain.com
• www.domain.com
• domain.com/index.html
• www.domain.com/index.html

Acestea sunt 4 pagini diferite în ochii motoarelor de căutare și din nou numai una va fi indexată. La fel de importante sunt linkurile care indică acele pagini. Spuneți un link site-ului la domain.com și alte linkuri la www.domain.com/index.html. S-ar putea să vă gândiți că înseamnă că pagina dvs. de pornire are 2 linkuri care indică acest lucru. Nu. Din perspectiva unui motor de căutare care este un link care indică fiecare din cele 2 pagini diferite. Ați redus efectiv jumătate din beneficiile acestor legături.

Dacă serverul dvs. rulează Apache cu mod_rewrite activat (Mai mult decât probabil), puteți adăuga următoarele în fișierul .htaccess pentru a corecta problema canonică dintre versiunile www și non www ale domeniului dvs. Dacă nu, nu-ți face griji. Există o varietate de moduri de rescriere a adreselor URL. Un punct cheie este că rescrierea ar trebui să fie o redirecționare 301 sau permanentă. Vrei să spui motoarelor de căutare că acest conținut de aici ar trebui întotdeauna să fie văzut pe acea adresă URL acolo.

 RewriteEngine Pe RewriteCond% HTTP_HOST ^ yourdomain.com RewriteRule (. *) Http://www.yourdomain.com/$1 [R = 301, L] 

Căutați adrese URL prietenoase

Care dintre următoarele adrese URL vă informează mai multe despre conținutul pe care îl veți găsi pe pagină?

• domain.com?id=3648373729&cat=12
• domain.com/sports/baseball/statistics.php

Primul nu vă spune absolut nimic despre conținutul paginii, al doilea vă spune în mod clar că conținutul va fi o pagină care prezintă statistici de baseball de un fel. Acest lucru este mult mai util pentru oamenii reali, precum și pentru motoarele de căutare. Ajută motoarele de căutare să identifice ce este pagina, utilizează cuvintele cheie și este mai ușor să acceseze cu crawlere.

Notă: Motoarele de căutare pot accesa cu crawlere URL-urile dinamice bine. Cu toate acestea, prea mulți parametri pot să le elimine, mai ales atunci când acești parametri includ ID-urile sesiunilor. Dacă trebuie să includeți parametrii în adresele URL, încercați să limitați câte. 2 sau 3 sunt ok, o duzină ar putea provoca probleme legate de crawlere.

Observați în a doua adresă URL de mai sus că au fost utilizate cuvinte cheie în numele fișierelor și al dosarelor. Nu doriți să introduceți cuvintele cheie acolo, dar utilizarea acestora, așa cum este descris mai sus, dezvăluie o mulțime de informații despre site-ul dvs. și întărește temele de cuvinte cheie. Dacă pagina dvs. de statistici, pagina echipei dvs. și pagina dvs. de jucători toate link-ul de rezervă până la pagina principală de baseball, ajută la întărirea temei baseball-cheie în întreaga secțiune. Presupunând că aveți, de asemenea, secțiuni pentru fotbal, baschet și hochei, toate conectându-vă la pagina principală de sport, aceasta ajută și la întărirea temei sport.

Ideea de a crea aceste teme de cuvinte cheie este un concept cunoscut sub numele de theming sau însilozare.

5 Mai multe sfaturi ...

A fi găsit. Cel mai important aspect al construirii unui site prietenos pentru căutare este să vă asigurați că conținutul dvs. poate fi găsit și indexat. Dacă paginile dvs. nu sunt indexate, acestea nu pot apărea în rezultatele căutării. Primul dvs. obiectiv ar trebui să fie să împiedice accesul la crawlere și indexarea drumurilor. Construiți site-uri accesibile și utilizabile. Aceleași principii pe care le-ați urma pentru accesibilitate și utilizare vor elimina blocajele pentru păianjenii motoarelor de căutare.

Evitați Flash, Javascript. Motoarele de căutare sunt mai bune la accesarea cu crawlere a textului decât orice altceva. Evitați Flash, javascript și imagini pentru navigarea pe site-ul dvs.. S-au înregistrat progrese în crawlerea fiecăruia, dar cele mai bune practici sugerează în continuare codarea legăturilor drept HTML direct. Dacă designul dvs. solicită Flash sau Javascript în navigarea principală, atunci furnizați un alt sistem de navigație pentru păianjeni de căutare.

Sitemap HTML. De asemenea, puteți ajuta motoarele de căutare să vă găsească conținutul prin hărți sitemap-uri html. Acesta este HTML, nu XML. Sitemap-urile XML sunt menite a fi o copie de siguranță în cazul în care ați prezentat câteva blocări rutiere pentru a fi accesate cu crawlere. Creați un sitemap HTML și conectați-l la acesta din pagina dvs. de pornire cel puțin și chiar mai bine din toate paginile site-ului dvs. Este suficient să adăugați un link la sitemap-ul dvs. în navigația secundară pe care ați putea să o adăugați la subsolul dvs..

Coduri valide. Dezvoltați codul valid curat. Motoarele de căutare nu îți pasă dacă codul tău este valabil. De fapt, niciuna dintre cele 4 motoare de căutare importante nu are pagini de pornire care să valideze. Cu toate acestea, deoarece unele erori de codare pot fi afișate opritoare pentru a obține accesarea cu crawlere, este în interesul dumneavoastră să scrieți un cod valid. Motoarele de căutare sunt interesate în principal de conținutul dvs. și, în timp ce acestea au probleme mici găsindu-vă conținutul în interiorul codului dvs., cu atât mai puține coduri le faceți să treacă prin mai bine.

Viteza are importanță. Viteza este acum și un factor de clasificare, cel puțin la Google. Utilizați CSS peste

, mutați CSS și Javascripts în fișiere externe. Păstrați dimensiunile fișierelor html cât mai mici posibil. Utilizați compresia gzip. Reduceți fișierele. Deși este probabil un factor minor, orice puteți face pentru a vă grăbi site-ul va ajuta clasamentul dvs. cu Google și, probabil, celelalte motoare în viitorul îndepărtat.

Alte gânduri despre dezvoltarea site-ului de căutare prietenos:

• Codificarea semantică poate dezvălui informații despre paginile și site-ul dvs. pentru orice aplicație care înțelege semantica. Motoarele de căutare utilizează mai mult microformatele atunci când determină ce să clasifice pentru o anumită interogare
• Linkuri interne - link-urile reprezintă o parte importantă a SEO și care include legături interne. Majoritatea fiecărei pagini de pe site-ul dvs. ar trebui să facă legătura cu alte pagini de pe site-ul dvs. De asemenea, aveți control complet asupra textului de ancorare al legăturilor interne.
• Verificați periodic pentru a vă asigura că linkurile de pe site-ul dvs. funcționează. Corectați sau eliminați orice link-uri rupte pe care le găsiți.
• Folosiți pesmetul. Breadcrumbs ajuta oamenii și motoarele de căutare să înțeleagă arhitectura site-ului dvs. și leagă în mod natural înapoi prin secțiunile dvs. Vedeți teme de cuvinte cheie și silozuri de mai sus.

Resurse

Din nou există mult mai multe despre SEO și dezvoltarea site-ului. Iată câteva liste de verificare cu sfaturi suplimentare

• Lista de verificare a site-ului de audit pe 5 minute
• Strategia de găsire a strategiei de verificare (PDF)
• Web Developer's SEO Cheat Sheet
• Lista de verificare a marketingului pe web (PDF)

3. On-Page SEO

Odată ce a fost SEO. Oamenii au umplut cuvintele cheie oriunde s-ar putea și paginile lor s-au clasat. Bineînțeles că toate acele cuvinte cheie de umplutură au fost considerate spam și nu mai funcționează așa cum a făcut odată. Astăzi ideea este de a scrie conținutul paginii astfel încât să citească bine oamenilor reali. De asemenea, doriți să fiți atenți la câteva lucruri cheie.

Titlurile paginilor:

Titlurile paginilor sunt probabil cel mai important lucru pe care îl veți scrie pe pagina pentru motoarele de căutare. Titlurile paginilor joacă un rol important în clasament. Păstrați scurt titlurile paginilor și includeți expresia principală de cuvinte cheie pentru pagină. Pentru fraze competitive scăzute, un titlu bun al paginii este suficient, probabil, pentru a genera o clasare bună.

Includeți marca dvs. în titlurile paginilor. Dacă marca dvs. este bine cunoscută, probabil că doriți să o includeți în față. Cuvinte cheie în partea din față a titlului paginii sunt probabil mai bune pentru SEO, dar un brand bine cunoscut va induce mai multe clicuri. Dacă marca dvs. nu este bine cunoscută, probabil că este bine să o includeți la sfârșit.

Asigurați-vă că fiecare titlu de pagină de pe site-ul dvs. este unic. Foarte multe site-uri utilizează exact același titlu de pagină (adesea domeniul) pe site-ul, care nu le acordă titlul de pagină de beneficii.

De asemenea, rețineți că titlul paginii este ceea ce oamenii văd ca link în rezultatele căutării. Scrieți titlurile într-un mod care îi face pe oameni să dorească să facă clic pe ele. Un titlu bun al paginii ar trebui să conțină cea mai importantă expresie a cuvintelor cheie și să facă pe oameni să citească conținutul paginii.

Antetele paginilor:

-

Pagini de titlu ar putea să nu fie la fel de puternic un factor de clasificare ca în trecut, dar cred că este încă o idee bună să includeți cuvinte cheie și fraze în ele. Creeaza una

etichetați ca titlu de pagină principală și apoi utilizați

- <h6> pentru a prezenta o ierarhie pentru restul conținutului.

În mod ideal, rubricile dvs. hx vor folosi variante ale expresiei cheie principale pe care ați utilizat-o în titlul paginii. Multe aplicații CMS precum WordPress vor genera o rubrică h1 care este exact aceeași cu titlul paginii. În mod ideal, ar exista vreo variație, dar etichetele hx pot să nu fie la fel de importante ca odinioară.

Meta etichete:

Meta etichete nu sunt sfârșitul tuturor și să fie tot SEO. Există 3 metaetichete pe care le vom vorbi aici.

• Meta-urile sunt destul de inutile. Sunt mult prea ușor de spam și nu mai sunt considerați un semnal de clasare. Google și Bing nu le citesc nici măcar și este foarte puțin probabil ca celelalte motoare să le acorde o atenție reală. Puteți să le ignorați complet în siguranță, dar dacă simțiți că trebuie să le includeți, utilizați câteva corecții greșite ale cuvintelor dvs. cheie. Serios, dacă petreceți mai mult de 30 de secunde scrierea cuvintelor cheie meta pentru o pagină pe care o pierdem timpul. Probabil că ai irosit și cele 30 de secunde.
• Descrierile metaforelor au probabil puțin dacă orice efect asupra paginilor în care se clasifică paginile dvs. din aceleași cuvinte cheie pentru meta. Cu toate acestea, uneori, descrierea dvs. meta se va afișa ca fragment sub linkul dvs. în rezultatele căutării. Scrieți meta descrieri într-un mod care atrage clicuri. Utilizați o chemare puternică la acțiune și, poate, gândiți-vă la ei ca un mini-anunț.
• Meta-roboții sunt folosiți pentru a le spune motoarelor de căutare să nu indexeze o pagină sau să urmeze legăturile dintr-o pagină. Nu trebuie să spuneți motoarelor de căutare să indice următoarele, deoarece acestea sunt comportamentul lor implicit. De cele mai multe ori nu va trebui să includeți aceste etichete meta, însă în cazul conținutului duplicat descris mai sus, uneori nu doriți ca o pagină să fie indexată. De cele mai multe ori vei dori ca link-urile să fie urmate.

ALT si altii

ALT și alte atribute și etichete semantice au fost de asemenea spamate la moarte, totuși ele pot fi totuși utile. ALT atributele sunt în special unul dintre puținele semnale pe care le puteți da despre imagini. Nu-i agitați plin de cuvinte cheie. Scrieți-le așa cum ar fi trebuit să fie scrise ca descrieri scurte pentru persoanele care nu pot vedea imaginea.

Dacă o imagine este justă “ochi bomboane” cum ar fi un gradient care se află în spatele barei de navigare, rămâneți golit de atributul alt (alt = ""). Ce este de descris aici? Umplerea atributelor cu cuvinte cheie este mult mai probabil să vă aducă semnal de spam, decât să vă îmbunătățiți clasamentul

Același lucru este valabil și pentru lucruri puternice și pentru em și orice alt etichetă sau atribut la care vă puteți gândi. Este foarte îndoielnic că orice va juca mai mult decât un rol minor în cât de bine se clasifică paginile dvs. Utilizați-le pentru a fi utilizate pentru ca persoanele reale să vă citească conținutul. Utilizare pentru a adăuga accent pe un cuvânt cheie sau o frază dacă are sens, dar înțelegeți că, cu cât utilizați mai mult aceste etichete, cu atât mai puțin impactul pe care îl au cu persoanele care vă citesc conținutul.

Nu vreau să vă las impresia că adăugarea de cuvinte cheie la etichete și atribute nu va ajuta deloc. Ideea este să nu observe lucruri mici care vor avea un impact minor. Este cu siguranță bine și are sens să accentuezi cuvintele cheie și frazele acolo unde este cazul, dar nu are sens să adaugi etichete puternice sau em la fiecare mențiune de pe pagină.

În cele din urmă, atunci când scrieți conținut de pagină, este mult mai important gândiți-vă cât de bine conținutul citește oamenilor reali decât motoarele de căutare. Gândiți-vă de ce doriți ca pagina să se situeze pe primul loc. Este așa că cineva care aterizează pe ea va absorbi conținutul tău și va întreprinde acțiuni. Deci, ce pagină se clasifică bine dacă citește atât de prost că oamenii pleacă instantaneu.

Scrieți un titlu bun al paginii, utilizare

-<h6> titluri pentru a vă organiza conținutul și permiteți utilizatorilor să scaneze pagina și să scrie conținut pentru cititorii dvs.. Scrieți în mod natural. Nu încercați să forțați cuvinte cheie pe pagină și să folosiți varietatea în limba dvs. Uneori numim SEO, uneori numim optimizarea motorului de căutare, uneori spunem doar optimizarea. Soiul citește mai bine și, de asemenea, deschide pagina pentru a se clasifica pentru un număr mai mare de expresii de cuvinte cheie.

Resurse

Câteva postări despre scrierea titlurilor de pagină, titlurile paginilor, adresele URL ale paginilor și alte tipuri de conținut pe pagină

• Optimizarea titlurilor paginilor WordPress, a titlurilor postale și a slujitorilor de pagini - Sfat bun, chiar dacă nu utilizați WordPress
• Cele mai bune practici pentru titlurile de titlu
• SEO Best Practices: Politicile noi SEOmoz bazate pe date de corelare actualizate

rezumat

Cel mai important aspect al construirii unui site prietenos pentru căutare este să asigurați-vă că motoarele de căutare pot găsi, accesa cu crawlere și indexeze paginile. Vreți să eliminați cât mai multe bariere potențiale posibil. De fiecare dată când faceți ceva pentru a face mai greu pentru motoarele de căutare să găsească și să înțeleagă conținutul dvs., ați pus un blocaj rutier. Așezați destule obstacole pe toate căile care duc la afacerea dvs. și chiar dacă oamenii doresc, nu vor putea ajunge acolo.

Puteți, de asemenea, să dezvoltați site-uri în moduri care să vă consolideze temele de cuvinte cheie și să ajute motoarele de căutare să înțeleagă ce subiecte consideră site-ul cel mai important și pentru care ar trebui să se clasifice. Nu durează că aceste lucruri îi ajută pe vizitatori să înțeleagă mai bine site-ul. Un site util și accesibil este, de obicei, un site prietenos pentru căutare.

Cu structura în loc, aveți câteva sfaturi pentru crearea paginilor reale de pe site-ul dvs. În timp ce o dată la un moment dat majoritatea SEO sa întâmplat aici, impactul conținutului pe pagină a fost redus de-a lungul anilor. Există câteva locuri-cheie pe care doriți să le acordați atenție și vestea bună este o dată ce obțineți un sentiment pentru aceasta pe pagina SEO devine atât de multe obiceiuri bune ca orice altceva.

În următorul (și final) post, vom căuta în:

• Link Building - Ce spun alte site-uri despre site-ul dvs. prin conectarea la el spune multe despre site-ul dvs. și de ce motoarele de căutare ar trebui să rang paginile dvs..
• Google Analytics - Ajutați-vă să determinați ce a lucrat și nu a funcționat, astfel încât să vă puteți reorienta eforturile și să vă îmbunătățiți site-ul.

Rămâneți aproape. Faceți clic aici pentru a citi Partea I din acest articol.

Ghidul începătorului pentru crearea unui e-mail cu Zohomail

Ghidul începătorului pentru Promptul de comandă Windows

Ghidul începătorului pentru vânzarea numelor de domenii neutilizate

Articolul următor

Ghidul începătorului pentru cele mai bune practici SEO - Partea 3/3

Articolul precedent

Ghidul începătorului pentru cele mai bune practici SEO - Partea 1/3