Ghidul începătorului pentru cele mai bune practici SEO - Partea 1/3

Optimizarea motorului de căutare este un subiect complex, mai ales atunci când luați în considerare toate informațiile și dezinformarea disponibile online. Din păcate, este adesea greu de spus care este care. Are cea mai recentă tactică pe care o citiți despre muncă? Functioneaza pentru toate site-urile? Doar câteva site-uri? Sau este doar o alta teorie crackpot care suna rezonabil, dar nu va ajuta niciodata sa imbunatateasca traficul de cautare pe site-ul tau?

Să facem față SEO SEO poate deveni foarte confuz. Vestea bună este că nu trebuie să fie. Elementele de bază ale SEO sunt, de fapt, destul de ușor de înțeles și dacă vă oferiți o fundație bună în optimizarea motorului de căutare de învățare, veți putea sorta fapte mult mai ușor și veți avea instrumentele necesare pentru a explora concepte SEO mai avansate.

Această serie de postări nu vă va învăța cel mai recent truc la modă, care probabil nu funcționează oricum. Scopul acestor posturi este de a vă ajuta să construiți o fundație SEO și să vă îndreptați spre direcția corectă pentru a continua studiul. În cursul acestei serii (părțile I, II și III) se vor analiza 3 aspecte majore ale SEO-ului, fiecare acoperit într-un singur post.

Abordare generală și cercetare. Acest prim post va arăta modul în care ar trebui să vă gândiți la SEO, precum și la cercetarea de cuvinte cheie pe care doriți să o faceți înainte de a construi site-ul dvs.
Site-ul SEO. Cel de-al doilea post din seria va discuta cum să construiți un site prietenos pentru motoarele de căutare și cum să scrieți conținut cu SEO în minte.
Off-Site SEO. Ultimul post din seria se va referi la construirea de link-uri în site-ul dvs. și pe pagină și discutarea analizelor, astfel încât să puteți determina ce a fost de lucru și ce nu a utilizat și pentru a continua îmbunătățirea eforturilor dvs. SEO.

Cum să abordați SEO

Optimizarea motorului de căutare este un subset al marketingului. Ar trebui să se potrivească în planul de marketing global și să nu fie planul dvs. de marketing. Puteți face totul greșit atunci când este vorba despre SEO, nu primiți niciodată un vizitator unic de la un motor de căutare și încă aveți un site de succes și profitabil. Ar putea părea ciudat să citiți acest lucru într-un post despre SEO, dar este important să înțelegeți.

Ironic dacă faceți un pas înapoi și, în general, vă comercializați bine, unele din părțile mai dificile ale SEO vor avea grijă de ele însele. Asta nu înseamnă că ar trebui să ignorați SEO, dar majoritatea dintre noi nu trebuie să obsedăm fiecare detaliu mic. Există mulți, mulți factori care determină locul în care o pagină se va clasifica în rezultatele căutării. Observarea unuia dintre acești factori nu are sens. Încercați să vedeți pădurea în loc să priviți cu atenție la un singur copac.

SEO nu este un set și uita propunerea. Este un proces iterativ. Faceți ceea ce puteți, măsurați rezultatele și continuați să vă îmbunătățiți. Nu puteți SEO un site într-o zi sau o lună. Ca și în cazul marketingului în general, SEO nu se termină niciodată. Se schimba, de asemenea, zilnic și ceea ce funcționează pentru un site poate să nu funcționeze pentru altul.

Din fericire, principiile de bază sunt destul de constante și construirea unei baze solide în înțelegerea SEO vă va duce mult mai mult în încercarea de a exploata tactica du jour.

Acestea fiind spuse, SEO poate fi în general clasificată în 5 aspecte diferite:

Cercetarea cuvintelor cheie
Dezvoltarea site-ului prietenos pentru motoarele de căutare
SEO pe pagină
Link Building
Google Analytics

Fiecare dintre cele de mai sus este importantă și toți lucrează împreună. Totul este mai mare decât suma părților. Să vorbim despre fiecare dintre cele de mai sus în detaliu.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Toată lumea ar dori ca paginile lor să fie pe primul loc, care impune rangul de întrebare pentru ce? Nu toate cuvintele cheie și frazele de cuvinte cheie sunt egale. Unele persoane sunt mai des introduse într-un motor de căutare, iar unele sunt mai predispuse la o vânzare. Nu aveți nevoie sau doriți să optimizați pentru fiecare cuvânt cheie sau frază posibilă.

De exemplu, spuneți că vindeți proprietăți imobiliare în Des Moines, Iowa. S-ar putea să credeți că este important să clasificați bine fraza “proprietate imobiliara,” dar este? Cineva care caută să cumpere proprietăți în New York sau Los Angeles nu va fi interesat de locuințele pe care le vindeți Des Moines. De ce să petreceți timp și bani încercând să le aduceți pe site-ul dvs. Ai face mult mai bine să iei în evidență fraze care includ Iowa și chiar mai bine Des Moines.

În calitate de designer de web, ați putea considera că este important să clasificați bine fraza “web design,” dar din nou este important? Sunt oameni care caută frazele “web design” care doresc să angajeze un designer de web sau sunt în căutarea de informații despre web design, poate o definiție?

Există 3 tipuri de interogări pe care cineva le pot scrie într-un motor de căutare

Întrebări informaționale - căutarea informației de la general la specific
Interogări de navigare - căutarea unui anumit site sau a unei pagini
Întrebări tranzacționale - căutarea cu intenția de a cumpăra

Probabil că nu doriți să vă petreceți timpul în clasarea unui post de blog de informații pentru o interogare tranzacțională și probabil că nu doriți ca persoanele care introduc întrebări informaționale să aterizeze în coșul de cumpărături.

Toate cele trei tipuri de interogări sunt importante și fiecare ar putea duce în cele din urmă la o vânzare. Cineva care găsește informații utile pe site-ul dvs. poate reveni mai târziu și poate cumpăra ceva. Lucrul important de înțeles este că ceea ce o persoană introduce într-un motor de căutare dezvăluie ceva despre intenția lor și că, pe baza intenției căutătorului, doriți ca diferite pagini ale site-ului dvs. să fie clasate în funcție de diferitele interogări.

Dezvoltarea unei liste de cuvinte cheie pentru a viza

Primul pas în dezvoltarea unei liste de cuvinte cheie este brainstorming-ul. Luați ceva timp și scrieți cât mai multe cuvinte și fraze pe care le puteți considera că se referă la site-ul dvs., înțelegând că acesta este pur și simplu începutul cercetării. Ar trebui să puteți construi o listă de fraze 50-100 fără prea multe probleme.

Pe măsură ce continuați să vă creați expresii, ar trebui să apară anumite teme. Oferiți doar designul web sau oferim, de asemenea, dezvoltare web? Poate că vă oferă și dezvoltarea WordPress și dezvoltarea Drupal. S-ar putea să vă specializați în designul de e-commerce sau în design-ul web al afacerilor mici. Poate, de asemenea, oferiti gazduire web. Fiecare dintre acestea va deveni probabil o temă de cuvinte cheie în jurul căreia veți crea o listă mai detaliată.

Brainstorming-ul va da doar atât de multe cuvinte, astfel încât următorul pas ar trebui să fie extinderea listei prin intermediul unor instrumente de cuvinte cheie. Iată câteva freebies pentru a începe.

Instrumentul Google pentru cuvinte cheie Google AdWords
Instrumentul pentru cuvinte cheie SEO Book
Wordtracker
Descoperirea cuvintelor cheie

Ultimele două au plătit și opțiuni care vor întoarce mult mai multe fraze și vor avea caracteristici suplimentare pentru cercetare. Există, de asemenea, o varietate de instrumente avansate de cercetare a cuvintelor cheie dacă le doriți.

Nu vă faceți griji cu privire la numerele absolute cu instrumentele de cuvinte cheie. Numerele sunt estimări. De exemplu, când am scris “web design” în instrumentul WordTracker gratuit, 8 dintre primele 20 de fraze au fost specifice pentru designul web Dakota de Nord. Este puțin probabil ca atât de mulți oameni să caute designul web în Dakota de Nord și mai probabil că una sau mai multe firme de web design din North Dakota caută aceste fraze foarte mult pentru a vedea cât de bine se clasifică.

Luați în considerare numerele mai mult în termeni relativi în comparație cu ceilalți. Dacă toate instrumentele de mai sus arată că mai mulți oameni caută un design web decât un design al site-ului web, este probabil adevărat. Doar nu conta pe numerele absolute să fie adevărate, mai ales ca o predicție a căutărilor viitoare ale frazelor.

Câteva sfaturi despre construirea listelor de cuvinte cheie:

Găsiți cuvintele și expresiile pe care clienții dvs. le folosesc în loc de jargonul din industrie. Este minunat să vă dezvoltați cu o îmbunătățire progresivă. Câți dintre clienții dvs. credeți că cauți o îmbunătățire progresivă sau chiar știți ce înseamnă
Căutați sinonime - Similar cu cele de mai sus caută cuvintele pe care le vor folosi potențialii clienți. O spui tu e-commerce. S-ar putea să scrie Comerț electronic. Este web design sau proiectare de site-uri?
Adăugați calificative - Al nostru Des Moines Iowa agent imobiliar ar putea adăuga Des Moines, Iowa, sau ambele la majoritatea fiecărei expresii. În calitate de web designer, serviciile dvs. ar putea fi accesibile sau profesionale. Optimizarea pentru “servicii profesionale de web design” optimizează și pentru “servicii de web design” Serviciile ar fi, de asemenea, un calificativ.
Calificați-vă calificările - S-ar putea să fiți tentat să adăugați un calificativ cum ar fi “liber” deoarece atât de mulți oameni folosesc cuvântul. Cu toate acestea, cineva care caută gratuit ceva nu este în căutarea de a cumpăra. Cu excepția cazului în care oferiți ceva gratuit, probabil că este mai bine să vă îndepărtați “liber” ca calificativ.
Uitați-vă la pachetul dvs. de analiză pentru a vedea ce fraze vă îndreaptă în prezent către site-ul dvs. Acestea vă pot spune despre ceea ce vă clasificați deja bine și vă oferă idei despre expresii similare pe care le puteți clasifica bine și pentru.

Resurse pentru cuvinte cheie

Abordarea de mai sus abia se zgâriește cu cercetarea cuvintelor cheie. Iată câteva resurse gratuite pentru a vă adăuga cunoștințele despre cercetarea și selectarea cuvintelor cheie

Cercetare și selecție a cuvintelor cheie (PDF) - Unul dintre cele mai bune fișiere PDF pentru înțelegerea procesului de cercetare și selecție a cuvintelor cheie
Ghid de cercetare pentru cuvinte cheie (PDF) - Experții reali oferă gânduri privind cuvintele cheie pentru o companie fictivă

rezumat

Este important să rețineți că SEO, în timp ce este capabil să ofere o sursă valoroasă de trafic, este totuși o singură modalitate de a atrage potențialii clienți și clienți pe site-ul dvs.. Gândiți-vă la SEO ca parte a strategiei dvs. de marketing în loc de întreaga strategie de marketing. Nu pierde din vedere pădurea privindu-se la o mână de copaci.

SEO este un proces iterativ care poate începe oriunde. De cele mai multe ori va începe cu cercetarea cuvintelor cheie, mai ales dacă încă nu ați construit site-ul sau nu creați conținutul inițial. Cuvintele cheie vă ajută să definiți care este piața dvs. și ce piața respectivă caută. Ei vor conduce, de asemenea, drumul când vine vorba de modul în care dezvoltați site-ul dvs., ce conținut alegeți să creați și cum este scris acest conținut.

În postul următor, vom analiza:

Dezvoltarea site-ului prietenos pentru motoarele de căutare - Dezvoltarea site-ului dvs., astfel încât motoarele de căutare să poată găsi și indexa cu ușurință paginile dvs., organizarea informațiilor dvs. poate oferi indicii motoarelor de căutare pentru ceea ce reprezintă site-ul și posibilele capcane pe care le puteți evita.
SEO pe pagină - Pagini individuale ale site-ului dvs. și cum să scrieți conținut atât pentru persoane, cât și pentru motoarele de căutare. Vom analiza unde ar trebui folosite câteva dintre acele cuvinte cheie pe care le-ați găsit, astfel încât acestea să vă ajute să îmbunătățiți locul în care apar paginile dvs..