Simboluri și impactul său în designul de logo

Unul dintre cele mai dinamice instrumente folosite de designerii grafici pentru a crea logo-uri mari este simbolul.. Atunci când proiectați un logo al companiei, unul dintre principalele lucruri este definirea identității, adică reprezentarea clară a societății și a modului în care aceasta ar dori să fie percepută. Logo-ul executat masterfully concretizează identitatea utilizatorului și a celor care interacționează cu sigla. Acum, ca designeri, trebuie să recunoaștem și să respectăm ceea ce oferă logoului această putere de definire - scopul nostru fiind acela de a crea logouri de înaltă calitate și eficiente pentru clienții noștri.

Un simbol, pentru noi în lumea designului, este de obicei o combinație de elemente grafice care ne reprezintă ceva - cu alte cuvinte, o imagine care povestește o poveste. Kenneth Burke, teoretician și critic al secolului al XX-lea, a descris oamenii ca fiind “folosirea simbolurilor, crearea de simboluri și simularea animalelor care folosesc abuziv” Interesul nostru ca designeri ar trebui să fie acela de a folosi corect simbolurile și de a evita, cu orice preț, orice denaturare!

Ultimul lucru pe care vrem să-l facem este să folosim un simbol incorect și, ca rezultat, să facem un client să arate rău. (Axa este un simbol care vine în minte în acest scenariu nefericit.)

Impactul simbolurilor în logos

Într-o lume în care oamenii și companiile sunt mai ușor recunoscuți pentru ceea ce reprezintă decât pentru cine sunt ei, simbolurile au devenit din ce în ce mai importante și utilizarea lor tot mai complexă.

Unii ar putea susține că un logo este de fapt un simbol, dar nu este atât de simplu. Un logo devine simbolul identității companiei și, în același timp, utilizează simboluri preexistente pentru a-și face treaba.

Dacă se face bine, simbolurile pot fi folosite pentru a exploata nivelul cel mai inconștient al dorinței umane, astfel încît, atunci când sunt încorporate în designul logo-ului, simbolurile creează în mod grațios asociații între o companie și ceea ce compania dorește să reprezinte.

Cum influențează simbolurile branding-ul

Brandingul este important pentru viața socială actuală, pentru afaceri, pentru identitățile colective și pentru experiența umană modernă. Permite oamenilor să identifice, să organizeze, să clasifice, să întruchipeze și să facă sens în lume.

Din perspectiva psihanalitică, crearea de branduri este legată de înțelegerea modului în care oamenii comunică și exprimă sentimentele prin simboluri. Acesta poate fi considerat ca manipulare, dar într-adevăr este o chestiune de înțelegere a principiilor fundamentale ale comunicării umane și a modului în care mințile noastre lucrează pentru a crea în noi un sentiment de satisfacție.

Marcile trebuie sa fie competitive. Simbolurile folosite pentru a reprezenta marca trebuie să fie puternice. Asociațiile pe care oamenii le fac prin intermediul simbolurilor sunt esențiale pentru modul în care își clasifică în cele din urmă brandurile și, prin urmare, au ales să interacționeze sau să nu interacționeze cu mărcile de acolo.

Sfaturi privind utilizarea simbolurilor în logo-uri și mărci

1. Povestirea

Amintiți-vă, nu toate simbolurile sunt create egal-alegeți simboluri care spun o poveste. Cercetați-vă și asigurați-vă că simbolurile încorporate în logo-ul dvs. nu sunt doar fețe destul de frumoase, ci transmit reprezentări clare și concise.

2. Perspective internaționale:

Examinează simbolurile din mai multe perspective - cele ale clienților, ale publicului țintă și chiar dincolo de contextele lor sociale și culturale obișnuite. Ce simbol reprezintă într-o singură cultură nu poate fi ceea ce reprezintă în altul. Acest lucru este esențial pentru companiile care încearcă să creeze identități și mărci internaționale.

3. Conflicte de interese:

Din nou, faceți cercetările voastre. Nu utilizați mai multe simboluri într-un singur logo sau pe o marcă care ar putea reprezenta eventuale idei conflictuale. Este bine să combinați forțele, dar aveți grijă să nu supraîncărcați simbolurile sau să cuplați simbolurile care cauzează frecare. Doriți ca logo-ul să exprime un mesaj unificat.

4. Clarificarea comunicării

Fiecare logo trebuie să comunice ceva. Acest lucru este lăsat în seama clientului pentru a determina și proiectantul să execute. Simbolurile sunt dispozitive de comunicare puternice atunci când sunt utilizate cu înțelepciune. Un element simbolic inteligent într-un design de logo poate exprima totul, dar designerul trebuie să fie atent să exprime un lucru bine, nu multe idei prost.

Ca și în cazul oricărui dispozitiv, există limite la ceea ce pot face aceste instrumente grafice, prin urmare, păstrați-l concis. Clientul poate rezista fiind prea specific în mesajul lor, dar ca designer este de datoria dumneavoastră să subliniem nevoia de impact simbolic.

5. Simbolurile care interacționează:

Tot ceea ce reprezintă în mod vizibil compania o definește. Aceasta este ideea generală din spatele mărcii și a logo-ului acesteia. Speranța este ca oamenii să înțeleagă cine este compania și care vor să includă marca în viața lor. Designerul trebuie să fie conștient că simbolurile nu există pe cont propriu, de când au fost concepute în stare constantă de interacțiune. Prin urmare, simbolurile au prieteni și au dușmani. Designerul trebuie să învețe să recunoască modul în care acest lucru va afecta impactul global al mărcii și al logo-ului.

Utilizarea excelentă a simbolurilor în logo

Aici prezentăm câteva exemple de companii care folosesc excelent simbolurile în logo-ul lor.

E T.V. - Semn de exclamare: incitant, stand-out, important.

Batman - liliacul: Misterios, viata de noapte, intuneric, senzorial.

Nike - swoosh: mișcare, aprobare, viteză, acuratețe.

Joaca baiete - iepura iepuras: jucăuș, inocent, drăguț + papion: formal, gentleman, clasic.

Ţintă - ochiul taurului: Chiar pe Marc, Precis, Câștigător.

Cercetase - Trifoiul: noroc, tinerețe, Sfânta trinitate. Cele trei profile feminine: femeie, trinitate sfântă, egalitate.

McDonalds - Bolte aurite: cale de trecere, primire, noroc.

ferestre - Fereastră: deschidere, conectivitate, transparență + Steag: victorie, loialitate, baliză.

Apollo - Patru roți: transport, unitate, fiabilitate.

Nota editorului: Această postare este scrisă de Sebastian Guerrini pentru Hongkiat.com. Sebastian este un consultant grafic și designer de imagine, cu doctorat în comunicări și studii de imagine, care lucrează în prezent la studioul său de design recunoscut pe plan internațional, Guerrini Design Island din Buenos Aires, Argentina.