De ce nu va fi niciodată un Spotify pentru emisiuni TV și filme

Spotify este grozav. 10 $ pe lună vă oferă acces la aproape toată muzica realizată vreodată și ați terminat. Nu vom face așa ceva pentru emisiuni TV și filme.

Nu ar fi frumos dacă un abonament de 10 $ ar putea să vă aducă toate emisiunile TV și filmele pe care le-ați dorit? Mulți oameni și-au imaginat că Netflix se va transforma în acest lucru și, sincer, nu putem să-i învinovățim. Când Netflix și-a lansat serviciul de streaming, a fost un veritabil magazin, oferind acces la aproape toate emisiunile de televiziune pe care le puteți imagina. Începând de atunci, biblioteca a scăzut în fiecare an, chiar dacă Netflix cheltuiește tot mai mulți bani. Netflix intenționează să cheltuiască 8 miliarde de dolari pentru conținutul original în acest an, ceea ce înseamnă că vor avea în jur de 700 de filme și emisiuni originale până la sfârșitul anului.

Ceea ce îi întreabă fanii: de ce sunt mai puține și mai puține dintre emisiunile și filmele pe care le place deja să apară? De ce Netflix nu cumpără doar acel conținut, în loc să cheltuie toți acești bani pe programele originale? Altfel, de ce Netflix poate deveni Spotify pentru televiziune?

Răspunsul, în principiu, este că prea mulți bani sunt în joc pentru ca acest lucru să se întâmple vreodată.

Industria muzicală a fost disperată

Povestea industriei muzicale este una familiară: o creștere masivă a CD-urilor în anii '90, urmată de declinul digital declanșat la începutul anilor 2000. Iată o diagramă din partea RIAA, arătând cum arată:

Albastrul închis, care domină anii 90, reprezintă vânzările de CD-uri, iar purpurii și rozurile de mai sus în ultimii ani reprezintă servicii de abonament. Banii ăștia nu încep să acopere ceea ce sa pierdut, dar crește într-o industrie care altfel este în declin.

Acesta este motivul pentru care industria muzicală este dispusă să joace cu companii ca Spotify: de care au nevoie ceva pentru a stopa pierderile. Sigur: orice persoană din SUA care plătește 10 dolari ar reprezenta o fracțiune de venituri din CD-uri de 90 de ani, dar este mai bine decât nimic. Și cine știe? În cazul în care creșterea continuă, iar prețurile de streaming cresc în cele din urmă, industria muzicală poate reveni acolo unde a fost.

Companiile TV și film sunt mai mari decât industria muzicală

Să facem o copie de rezervă și să ne uităm din nou la acea diagramă - observați că anul 1999 a fost un punct culminant pentru industria înregistrărilor din SUA. În acel an, industria a câștigat aproape 15 miliarde de dolari, majoritatea reprezentând vânzări de CD-uri.

Disney a câștigat 55,7 miliarde de dolari în 2017. Comcast, care deține NBC Universal, a câștigat 84,5 miliarde de dolari. Viacom a câștigat 13 miliarde de dolari.

Industria muzicală a fost și încă este masivă, dar chiar și în 1999 întregul sector nu se compară într-adevăr cu unii jucători din industria de televiziune și film.

Aceste companii uriașe de media sunt cele care dețin drepturile la toate emisiunile TV și filmele pe care le-ați iubit vreodată și nu există nici un fel în care acele companii să poată începe să mențină acest nivel de venit într-un viitor în care tot conținutul costă doar 10 USD pe lună sau chiar $ 20 sau $ 30).

Efectuarea costurilor TV mai mult decât realizarea de muzică

Ai putea spune că totul e din cauza lăcomiei și nu ai fi în întregime greșit. Dar merită să subliniem că costul de a face conținut video de calitate este mult mai mare decât costul de a face muzică.

Ați putea, ipotetic, să compuneți și să înregistrați un album în garaj chiar acum pentru câteva mii de dolari. Aveți nevoie de o mulțime de talente, de echipamente și instrumente relativ accesibile și de un computer pentru a amesteca totul.

Același lucru nu se poate spune despre o emisiune de televiziune, cel puțin una care este probabil să devină populară cu un public de masă. Aveți nevoie de actori, scriitori, mai mulți regizori, artiști de efecte speciale, echipaj și altele. Apoi ai nevoie de aparate foto, costume, echipament de iluminat ... ai idee.

Tradițiile dramatice la TV au costat între 5 și 7 milioane de dolari pe oră pentru producție, în timp ce sitcom-urile cu o singură cameră costă aproximativ 1,5 milioane de dolari. Aceasta este o barieră ridicată la intrare, ceea ce înseamnă că numai companiile cu o mulțime de bani în mână pot spera să se implice. Iar aceste companii, după ce au făcut ceva, au toate motivațiile să-l lapte pentru toată valoarea lor.

Modelul de abonament TV prin cablu le-a oferit companiilor acele bani pentru o lungă perioadă de timp: gospodăriile plăteau oriunde de la 50 la 150 dolari pe lună pentru conținut și au urmărit publicitatea pe lângă aceasta. Netflix plătește doar 10 USD pe lună și nu are anunțuri excelente.

Nu este nevoie de multă matematică: veniturile Netflix nu vor adăuga aceeași sumă de bani în curând.

Acesta este motivul pentru care fiecare companie la care vă puteți gândi lansează propriul serviciu de streaming chiar acum. Din punctul de vedere al consumatorului, acest lucru e de-a dreptul: toate aceste servicii ajung până la aproximativ ce costă un abonament prin cablu, determinând unii oameni să spună că tăierea cordului își pierde luciul. Realist, cu toate acestea, nu a fost niciodată de a lucra în orice alt mod.

Rețelele TV nu au luat serios Netflix. Asta sa schimbat.

Există un motiv pentru care Netflix avea un conținut atît de mare: aveau mult. În primele zile de difuzare a rețelelor de televiziune nu s-au luat în serios streamingul online, astfel că au fost mai mult sau mai puțin fericiți să ia orice fel de bani pe care le-ar oferi Netflix. Era bilanțul echivalent al banilor găsiți pe pernele canapelei: ai fi nebun să nu o iei.

Dar sa întâmplat ceva: oamenii au văzut cât de mult a oferit Netflix bani atât de puțini și a început să renunțe la abonamentele lor prin cablu. Veniturile la cabluri sunt în declin, iar companiile care dețin conținut încearcă să-și recupereze banii de undeva. Solicitarea ca Netflix să plătească mai mult pentru drepturile de conținut este o soluție evidentă. În cazul în care Netflix nu va plăti, nici o problemă: altcineva va sau pot lansa propriul serviciu.

Care este momentul în care Amazon a intrat pe piața de streaming și a început să cumpere drepturile pe care le-a arătat anterior la Netflix. Comcast a început să ofere conținutului de redare NBC către abonați prin cablu, pentru a menține acest model în viață. CBS a continuat și a creat propriul serviciu de streaming, folosind un nou spectacol Star Trek pentru al promova.

Și apoi e elefantul de 55 de miliarde de lire în cameră: Disney. Rapoartele indică faptul că intenționează să lanseze propriul serviciu de streaming. Cu ajutorul filmelor ESPN, Pixar, Star Wars, Marvel și, da, desene animate Disney, acest lucru va găsi un grup mare de oameni care vor să plătească bani în fiecare lună - și asta este înainte de a vorbi chiar despre Disney,.

Cu multă pârghie, cu greu puteți aștepta ca Disney să se stabilească pentru o reducere de 10 dolari pe lună a Netflix. Nu: Disney va lansa propriul serviciu, va folosi catalogul lor masiv înapoi ca pârghie și va face bani direct. Uitați-vă pe întreaga industrie a televiziunii și filmului și veți vedea acest model repetând: fiecare companie speră că catalogul lor spate poate convinge oamenii să plătească pentru un serviciu de streaming.

De aceea nu va exista niciodată un Spotify pentru emisiuni TV și filme - cel puțin nu la punctul de preț de 10 USD pe lună. Companiile nu vor oferi active valoroase Netflix pentru acel mic.

Apropo, de aceea, Netflix se concentrează atât de mult pe conținutul original, chiar acum. Trebuie să-și dețină propriul catalog înapoi pentru a avea o șansă în războaiele care vor veni. Ea e de rahat ca nu au atat de multe lucruri pe care le iubesti deja, dar trebuie sa te faca sa-ti placa lucrurile pe care le detin pentru a supravietui pe termen lung.

Un abonament rezonabil pentru televiziuni și filme nelimitate sună minunat. Dar dacă nu se schimbă ceva, nu se va întâmpla în curând.

Fotografie de credit: Concept Photo, Antonio Guillem