Serviciile de streaming încep să pară companii de cablu
Manuel Esteban / Shutterstock Ne-am gândit adesea la servicii de streaming ca salvarea noastră de la cablu, dar lumea streaming începe să adopte anumite caracteristici distincte de televiziune prin cablu. Cât de departe va merge??
De ce serviciile de streaming sunt minunate
Serviciile de streaming au avut succes deoarece fac lucruri în mod diferit. Ele sunt cunoscute ca fiind ieftine, convenabile, fără anunțuri și fără contracte. De asemenea, au schimbat modul în care consumăm mass-media și ne-au oferit o alternativă sigură la companiile de cablu.
Serviciile de difuzare timpurie, precum Netflix, Hulu și Amazon, au intrat pe piața de streaming cu strategii agresive care au avut de câștigat pe consumatori. Au semnat cât mai multe contracte cu rețelele TV și au construit biblioteci masive de filme și emisiuni TV. Există o șansă bună să v-ați înscris pentru Netflix ani în urmă, în mod special pentru Breaking Bad, The Walking Dead sau biblioteca de filme Disney pe care au oferit-o.
Serviciile de streaming ne-au oferit, de asemenea, o nouă modalitate de a viziona emisiuni TV serializate. În loc să vă grăbiți acasă să prindeți un nou episod de Bones în fiecare săptămână, puteți aștepta ca acesta să iasă pe un serviciu de streaming și să-l urmărească într-un weekend, ad-free. În plus, multe dintre aceste servicii de streaming au implementat algoritmi de învățare care v-au încurajat să urmăriți spectacole pe care le-ați fi ratat. Algoritmii Netflix sunt detaliate în mod deosebit, până la punctul în care site-ul web va arăta diferite lucrări de miniatură diferiților utilizatori pe baza preferințelor și a emisiunilor pe care le-au urmărit înainte.
Dar se pare că cea mai mare putere poate fi de asemenea o slăbiciune. Decuparea cu fir este incarcata doar daca incercati sa replicati cablu - din pacate, serviciile de streaming in sine incearca acum sa copieze cablul.
Serviciile de streaming pe care le iubim nu sunt durabile
Cu ani în urmă, se părea că totul era pe Netflix. Serviciul nu a trebuit să concureze cu mulți concurenți în flux, așa că a reușit să semneze câteva tranzacții ucigașe cu rețele precum Starz, Disney și AMC. Aceste oferte au adus în mii de spectacole și filme pe care oamenii le cunoșteau și erau gata să le vadă, precum Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI și Hannah Montana. Aceste spectacole contemporane populare au adus o mulțime de abonați la Netflix. Și nu era greu să-i păstrezi pe cei înscriși la Netflix, pentru că avea o bibliotecă atât de mare de emisiuni și filme.
Dar asta a început să se schimbe foarte repede. Concurenții precum Hulu și Amazon Prime au început să supraviețuiască Netflix pentru show-uri și filme de mare nume. Servicii cum ar fi HBO GO și Showtime au eliminat intermediarul construind propriile servicii de streaming. Iar unele dintre rețelele care au semnat acorduri cu Netflix devreme au simțit că au fost smulse și au încercat să găsească oferte mai bune odată ce contractul lor cu Netflix a fugit.
Să punem lucrurile în perspectivă. În 2008, Netflix a semnat un contract de 20 de milioane de dolari cu Starz și a câștigat 2.500 de spectacole și filme din cadrul afacerii, inclusiv titluri de succes precum Ratatouille și Spiderman 3. Dar luna trecută, Netflix a trebuit să tuse 100 de milioane de dolari pentru o singură emisiune TV Friends. Ei nu își pot permite să aducă la fel de multe emisiuni și filme de hit-uri la fel cum obișnuiau, ceea ce le oferă abonaților mai puține motive să rămână în jur.
Formatul de vizionare a cheagurilor este, de asemenea, nesustenabil. Dacă vă înscrieți la Netflix pentru a viziona Stranger Things, probabil că veți termina să îl vizionați într-o săptămână sau două. Dacă Netflix nu are niciun spectacol care vă face să doriți să rămâneți în jur, atunci puteți anula serviciul când ați terminat cu Stranger Things. Și dacă ați reușit să faceți toate acestea în "prima lună liberă", atunci Netflix nu obține un ban.
Rezultatele loviturilor îi aduc pe oameni în servicii de streaming, dar nu țin neapărat pe cei din jur. În trecut, un hit a arătat că emisiunile săptămânale pe un canal TV le-au dat oamenilor un motiv pentru a-și reînnoi abonamentul în fiecare an și ar oferi rețelelor un flux constant de venituri. Dar serviciile de streaming nu se pot aștepta de la spectacolele lor.
Serviciile de streaming devin canale TV
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix și celelalte servicii de streaming nu își mai pot permite să concureze pentru show-uri cu nume mari și cu siguranță nu-și pot permite să aducă titluri contemporane și populare, așa cum erau acestea obișnuite. Un show precum Prietenii va păstra fanii Die-hard Friends abonați, dar Netflix nu poate să-și plătească banii pentru un alt Breaking Bad sau Walking Dead.
Asta este dacă nu creează hype-ul. În ultimii câțiva ani, Netflix a încetat încet să se prezinte în emisiuni de televiziune în rețea în favoarea Netflix Originals. Afișări precum Stranger Things, Tidying Up cu Marie Kondo și House of Cards au câștigat Netflix mulți abonați și nu costă aproape la fel de mult ca o reînnoire a prietenilor. A ajuns până la punctul în care singurele spectacole cu adevărat bune pe Netflix sunt Netflix Originals. Același proces se întâmplă lent cu servicii cum ar fi Amazon Prime și Hulu, iar companii precum Apple intenționează să-și creeze propriile platforme originale de redare a conținutului în viitor.
Acesta este un lucru minunat pentru companii de streaming pentru că asigură că concurența lor nu va fura tot conținutul lor prim. Dar acest format sună foarte familiar formatului de emisiuni TV prin cablu. Fiecare canal are conținut exclusiv, cu crossover ocazional. Și dacă acele emisiuni de televiziune de rețea se strecoară departe de serviciile tradiționale de streaming, atunci unde se îndreaptă?
Ei bine, rețelele TV își construiesc propriile servicii de streaming. Unele dintre ele, cum ar fi Starz sau Adult Swim, sunt disponibile numai prin intermediul unui add-on pentru furnizorul de servicii prin cablu. Dar alții urmează pe calea HBO GO și își oferă emisiunile și filmele ca fiind exclusiv pentru aproximativ 15 dolari pe lună. Disney, WarnerMedia, DC și NBC intenționează să-și construiască propriile servicii de streaming în 2019 și, în multe cazuri, nu veți găsi proprietățile lor pe alte platforme.
Nu este nimic în neregulă cu conținutul original, dar puterea timpurie a serviciilor precum Netflix și Hulu a fost o bibliotecă diversă și accesibilă, care a fost populată de un număr de emisiuni TV de rețea. Dacă această tendință către conținutul exclusiv continuă (și va fi), atunci va trebui să vă abonați la o mulțime de servicii diferite pentru a viziona emisiuni din diferite rețele. În esență, se va simți ca serviciile de streaming sunt o nouă iterație a canalelor TV.
Serviciile de streaming fac prea multe conexiuni la cabluri
De la începutul timpului, fasciculele de cabluri au constituit o răscoală a existenței umane. Oamenii urasc că trebuie să plătească taxe exorbitante pentru un pachet de canale atunci când tot ceea ce doresc este accesul la o singură emisiune de televiziune sau la un singur canal. Și când cele două sau trei arată că vrei să te uiți sunt incluse în pachete separate, vei ajunge să cheltuiți o sumă ridicolă de bani, mai ales pe conținutul pe care nu-l doriți.
De ce pachetele de cabluri sunt pline de spectacole pe care nimeni nu le dorește? Pentru că asta este punctul. Companiile de cabluri se alătură canalelor populare cu canale nepopulare pentru a păstra totul pe linia de plutire. Nimeni din mintea lor nu ar vrea să plătească pentru Rețeaua de cumpărături, dar poate transforma un profit, așa că se termină într-un pachet cu NFL sau Cartoon Network.
Formatul pachetului este ceea ce menține cablul în viață. Nu este bine pentru consumatori, dar garantează că canalele TV primesc un flux stabil de venit, chiar dacă presează conținuturi de gunoi.
Serviciile de streaming funcționează într-un mod similar, dar mai liniștit. Netflix, Hulu și Amazon sunt dispuși să acopere sute de milioane de dolari pe spectacole cum ar fi The Office, Seinfeld și Friends, deoarece acestea arată că fanii morți vor privi mereu din nou de ani de zile.
Dacă fiecare fan al Oficiului sau al prietenilor păstrează un abonament Netflix, atunci Netflix este garantat un flux stabil de venit care să poată susține alte titluri, similar cu modul în care pachetele de cabluri amestecă canale populare și nepopulare pentru a păstra totul pe linia de plutire.
Da, loviturile mari ca Stranger Things aduce mulți abonați. Dar aceste hit-uri sunt puține și foarte departe între ele, iar spectatorii de banda se pot dezabona ori de câte ori se termină cu un spectacol trending. Din moment ce Netflix nu a reușit să-și facă propriul spectacol de comedie clasică, care să-i păstreze pe cei care o fac pe prietenii, compania nu are de ales decât să plătească 100 de milioane de dolari pentru reînnoirea contractului. Serviciile de streaming viitoare, cum ar fi NBC, se bazează, de asemenea, pe formatul liniștit pentru a menține acoperișul peste cap. Probabil că abonați la un serviciu de streaming NBC pentru una sau două emisiuni, dar dacă aceste emisiuni sunt The Office sau Parks și Rec, atunci există șansa de a vă menține abonamentul mult timp.
În timp ce formatul pachetului ajută serviciile de streaming să rămână în viață, poate deveni frustrant și scump pentru consumatori. Netflix și-a majorat rata de abonament în fiecare an, probabil pentru că cheltuiesc atât de mulți bani pentru contractele lor de o sută de milioane de dolari. Unele servicii cum ar fi Hulu cu Live TV și Amazon Prime urmează exemplul și nu se spune cât de mari vor fi prețurile. Și din moment ce mai multe servicii de streaming încep să apară, conținutul bun va începe să devină și mai exclusiv. În cele din urmă, vă puteți abona la o mulțime de servicii de streaming, pentru că fiecare dintre ele are un singur spectacol pe care doriți să îl urmăriți.
Streaming Live TV este, în esență, doar prin cablu
Burlingham / Shutterstock Unul dintre principalele motive pentru care oamenii se țin de cablu este din cauza știrilor și a canalelor sportive. Există o mulțime de servicii online pentru televiziunea în direct și pentru sport și tind să fie mult mai scumpe decât serviciul media streaming. Pachetele de bază Hulu Live și Fubo sunt de 45 USD, dar trebuie să plătiți un pic mai mult dacă doriți să accesați mai multe canale. Sling-ul începe de la 25 de dolari, dar are și pachete add-on.
Add-on-uri? Plătiți suplimentar pentru mai multe canale? Sună familiar. Și de ce nu ar fi, deoarece serviciile de streaming TV Live sunt deținute și operate de companii de cablu. Sling este deținută de Dish Network, Disney va fi acționarul majoritar al lui Hulu în câteva luni și pariez că nu puteți ghici cine deține DirectTV Now.
Unele servicii live streaming nu sunt doar clone de cablu. Twitch este unul dintre ei. Dar știrile televizate și industria sportivă se angajează în întregime la formatul de cablu. Au crescut împreună cu televiziunea prin cablu. Dacă știrile sau sportul au început să fie difuzate într-un serviciu ca Twitch, atunci ar trebui să-și restructureze complet formatul. Ar fi trebuit să facă publicitate în mod diferit, ar fi trebuit să-și păstreze publicul de a schimba tab-urile și ar fi trebuit să contabilizeze o viziune globală, fără vizionare de timp. Și dacă oamenii se abonează la o versiune on-line a cablului, atunci rețelele de știri și sport nu au niciun motiv să-și dezvolte formatul.
Cu aceste servicii de televiziune live, consumatorii sunt deja învinși. Oamenii renunță la compania lor de cabluri doar pentru a se abona la o versiune online a companiei lor de cablu. Acestea sunt taxate mai puțin acum, dar serviciile live streaming TV devin deja mai scumpe.
Nu mai vorbim, dacă serviciile de streaming la cerere continuă să se fragmenteze în site-uri web scumpe, atunci este posibil să fie mai ieftin să vă abonați la un serviciu de streaming TV live care arată conținut dintr-o varietate de rețele.
De ce se întâmplă asta?
Serviciile de streaming încep să semene cu companii de cablu, fapt incontestabil. Ei adoptă practici asemănătoare cu pachetele și se fragmentează în serviciile de canal care oferă conținutul exclusiv pentru 15 USD pe lună. Unele servicii de streaming sunt operate de sau sunt achiziționate de aceleași companii care conduc companiile de cablu, iar cele mai multe servicii de televiziune online live sunt doar un lup în hainele de oaie.
Acest lucru nu se întâmplă deoarece serviciile de streaming se află în concurență cu televiziunea prin cablu. Streaming este viitorul. Acest lucru se întâmplă deoarece serviciile de streaming și rețelele de televiziune se concurează între ele în cadrul unui model de afaceri descentralizat și nesustenabil. Ei trebuie să liciteze pentru spectacole care ar putea fi eventual scoase din serviciu de către un concurent. Ei trebuie să ofere mult conținut bun pentru a avea succes. Nu au contracte sau spectacole săptămânale, astfel încât abonații pot pleca în orice moment.
Această competiție împinge serviciile de streaming pentru a se concentra asupra conținutului exclusiv și a transforma redirecționarea la cerere într-o nouă versiune a canalelor de televiziune. Și din moment ce serviciile de streaming la cerere nu au găsit o modalitate de a găzdui știri și sporturi live, companiile de cablu se îndreaptă în primul rând pe piața de streaming TV live. Împiedică formatul TV live să evolueze modul în care a evoluat serialul televiziunii și ei râd pe drumul spre bancă, deoarece clienții lor cred că în cele din urmă au scăpat de cablu.
Serviciile de streaming sunt încă minunate
Dmitri Ma / Shutterstock Există multe beneficii pentru serviciile de streaming și aceste beneficii nu vor dispărea în curând. Încă de acum, puteți economisi mult timp și bani prin tăierea cablului. Chiar și opțiunile Live TV sunt mai ieftine decât cablurile (chiar acum). În plus, puteți împărți costul abonamentelor cu prietenii sau cu familia și vă puteți dezabona de la servicii ori de câte ori simțiți. După cum a subliniat Justin Pot, serviciile de streaming sunt doar mai bune decât cablurile - și ele sunt încă.
Oamenii care nu urmăresc o mulțime de filme pot face închiriere ocazional pe Amazon sau Youtube, iar unele site-uri oferă anunțuri care acceptă streaming on-demand (AVOD), cum ar fi Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex și, în cele din urmă, IMBD Freedive. Serviciile de streaming oferă oamenilor și o modalitate de a viziona emisiuni vechi sau filme care au fost retrase din sindicare. Serviciile de nișă precum Mubi și Criterion Channel vă permit să vizionați filme scumpe și greu de găsit și servicii precum Qwest.tv sunt dedicate concertelor și videoclipurilor muzicale.
Și, bineînțeles, serviciile de streaming au schimbat complet modul în care creăm și consumăm mass-media. Găsirea unui film sau a unei emisiuni TV este mai ușoară ca niciodată, iar emisiunile serializate de televiziune se transformă în capodopere ce văd banda. Originalele Netflix, Amazon și Hulu au avut un impact mare asupra vieții și culturii noastre, iar calitatea acestor spectacole și filme originale va crește cu siguranță pe măsura creșterii competiției.
Dar ar trebui să avem grijă de serviciile de streaming. Ne-au oferit salvarea de la cablu, dar câteva greșeli ne-ar putea duce înapoi la celălalt. Este ușor să ignori o creștere de 2 USD a facturii și este ușor să fiți abonat la un serviciu pe care nu îl utilizați. Dacă nu vă place unde merge un serviciu de streaming, luați banii în altă parte. Este singura modalitate de a comunica cu o afacere.
Surse: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
