5 Caracteristicile comune ale unui video web viral

Videoclipurile virale pot fi atât de utile pe multe fronturi, de la a fi un dispozitiv de marketing eficient (de exemplu, Honda - The Cog) la un instrument de promovare a cauzelor sociale (de exemplu, KONY 2012). Când sunt livrate într-o manieră adecvată, videoclipurile virale pot avea un impact mai semnificativ asupra oamenilor decât să fie o sursă pură de divertisment. Înainte de a putea face acest lucru, trebuie să ajungă la cât mai mulți oameni prin intermediul efectelor de rețea ale internetului.

Întrebarea este: Ce calități trebuie să aibă videoclipul înainte de a deveni viral?

1. Apel universal

Evident, dacă doriți ca videoclipul dvs. să devină viral în întreaga țară sau chiar în lume, acesta nu poate fi ceva pe care doar dumneavoastră sau un grup mic de oameni îl veți aprecia sau înțelege. Nu poate fi amuzant pentru unul, dar ofensiv pentru altul. Este adevărat că carnea unui om este otrava unui alt om, deci nu este ușor să realizăm un videoclip care va fi interpretat în același mod în rândul oamenilor și al culturilor.

Un astfel de videoclip viral, care se desfășoară din 2007, este unul "Charlie Bit My Finger - Again!". La ultima verificare a avut deja 450 de milioane de vizualizări! Deși este un clip video drăguț de un minut, nu văd exact cum a reușit să atingă acel număr.

Oricum, verificați clipul și veți vedea că asta am vrut să spun prin "recurs universal". Nu este nimic de contestat asupra modului în care interpretăm videoclipul și, cu siguranță, nu este ofensator și din alte părți ale lumii. Este pur și simplu ... drăguț.

2. Scurt și simplu

Utilizatorii de Internet sunt multi-taskers. Acest lucru este evident din modul în care navigăm de la un site web la altul, de obicei fără a citi întregul conținut al paginii. Când vine vorba de Internet în care ne așteptăm ca lucrurile să fie rapide, publicul țintă este, de obicei, unul care are o atenție scurtă, și nu multă răbdare.

Un videoclip viral nu trebuie să dureze mai mult de trei minute (până la cinci, dacă este necesar). În afară de menținerea informațiilor scurte, mesajul pe care îl trimiteți trebuie să fie clar. Acest lucru înseamnă că videoclipul este ușor de înțeles de oricine (ca în cazul # 1). Când este simplu, oamenii vor împărți mai mult videoclipul pe o platformă social media, cum ar fi Facebook, asigurând că mai mulți oameni o vor vedea.

Când este simplu, toată lumea primește mai mult sau mai puțin același mesaj, indiferent de modul în care interpretează videoclipul. Ca rezultat, obțineți ceea ce doriți: un videoclip viral care spune ce vreți să spuneți.

3. Conținut emoțional

Noi oamenii suntem creaturi emotionale. De aceea suntem în mod natural atrași de lucruri care ne trezesc emoțiile. Videoclipurile care arată bebeluși amuzanți sau animale de companie și furie furioasă ne fac să ne simțim la fel ca și ei din empatie. Când simțim aceeași emoție ca și ceea ce portretează video, simțim nevoia de al împărtăși altora și de a spune: "Da, așa sunt furioasă / tristă / fericită". Este, de asemenea, motivul pentru care oamenii cu inima trista au tendinta de a impartasi melodii tragice de dragoste pe peretele lor Facebook.

Jonah Lehrer de la Wired a scris un articol interesant care susține că emoțiile provocate de videoclipurile virale sunt ceea ce le face să devină virale. Acest lucru se datorează faptului că, în lumea online, suntem mai puțin capabili să ne exprimăm emoțiile prin cuvinte, iar noi compensăm parțial acest lucru prin crearea de emoticoane.

Drept urmare, imaginile și videoclipurile care sunt deosebit de emoționale ne obligă să le împărtășim, deoarece ele pot reprezenta și exprima emoțiile noastre mai bine decât textul și emoticoanele pot face vreodată. Dacă o imagine este în valoare de o mie de cuvinte, imaginați-vă cât de multe cuvinte este un film în valoare de?

4. Acțiune la acțiune

Punerea unei forme de "chemare la acțiune" va încuraja oamenii să împărtășească videoclipul cu prietenii și să-l transforme în virală. Nu trebuie să fie o chemare directă la acțiune. De fapt, o chemare subtilă la acțiune funcționează mai bine în anumite circumstanțe, pentru că ne face să credem că avem libertatea de a alege să împărtășim sau nu, în loc să fie răsuciți în brațe pentru ao face.

Un apel subtil la acțiune poate fi exemplificat de acest videoclip (34 de milioane de vizionări) în care un tată din Carolina de Nord a împușcat literalmente laptopul fiicei sale cu pistolul său în urma unei postări nereușite postate de ea. O chemare directă la acțiune este mai clară, la fel cum campania "KONY 2012" (90 de milioane de opinii) a scos în evidență pașii pe care spectatorii trebuie să le facă pentru a opri conducătorul militar ugandez, Joseph Kony, de a comite o crimă împotriva umanității.

Cea mai simplă chemare la acțiune poate include, de asemenea, clic pe un link către un site web pentru a vedea ce mesaj promovează videoclipul sau chiar pentru a cere spectatorilor să difuzeze videoclipul.

Amintiți-vă, însă, că dacă videoclipul dvs. este suficient de puternic pentru spectatori, va dori în mod natural să-l răspândească prietenilor fără a fi cerut.

5. Identificabil și relativ

Atunci când împărtășim ceva pe site-urile noastre de socializare, prezentăm de fapt o mică bucată de noi înșine pentru restul lumii. Dacă împărtășim conținut de calitate, oamenii ne vor vedea ca având un bun gust. Puteți susține că fiecare are un gust diferit. Adevărat, motivul pentru care este probabil că are mai mult de-a face cu identitatea pe care dorim să o asumăm prin profilul nostru online.

Cu alte cuvinte, videoclipul pe care îl creați ar trebui să fie ceva pe care publicul dvs. țintă dorește să îl asocieze. Acest lucru va induce împărțirea și difuzarea videoclipului dvs. către publicul vizat.

Unele videoclipuri sunt mai omniprezente decât altele și astfel sunt capabile să străpungă ușor universul online. Aceste videoclipuri sunt cele pe care oamenii le pot identifica universal, și anume conținut cum ar fi umorul și cultura pop. Când creați videoclipuri pe care marea majoritate a populației online le poate avea legătură, ea se proliferează într-un fel deoarece există o șansă mai mare ca oamenii să-i placă.