Sfaturi pentru Master Microcopie pentru web designeri

Conținut scris constituie marea majoritate a tuturor site-urilor web, deoarece este cel mai simplu conținut de a produce și de a consuma. stilul de scriere este un factor important în utilizarea site-ului, dar este adesea trecut cu vederea design estetica cu prioritate.

Atunci când începeți și scufundați în copie de pe web, sunteți obligat să faceți greșeli simple în procesul de scriere. Cu acest post, sper să vă ajute să eliminați aceste greșeli prin a evidenția elementele de bază ale copiei și microcopiei, explicând ce sunt și modul în care funcționează pe Web.

Pe măsură ce practicați scrierea veți găsi noi metode pentru generând interes din partea cititorilor. Dar, de asemenea, păstrați un ochi dornici în timp ce navigarea pe alte site-uri pentru a studia metodele lor de a scrie copie pagină atractivă.

Cum Copy definește site-ul dvs.

Conținutul scris este în centrul majorității site-urilor Web. Conținutul este adesea un motiv principal pentru care oamenii vizitează un site sau cel puțin este folosit pentru a ghida persoanele din jurul unui site.

Blogurile determină cititorii să consume conținut. Dar conținutul scris poate acoperi și el caracteristici diferite pentru o nouă aplicație web. Conținutul este un vehicul folosit ca mijloc de a pune capăt. Cu bloguri, conținutul este de fapt scopul final al oferind conținut de calitate este valoroasă pentru cititori.

Dar modul în care proiectarea copiei poate avea un impact mare asupra consumului și a experienței utilizatorului.

De exemplu, aruncați o privire la pagina de pornire pentru Wake. Se folosește aspectul litere mari îndrăznețe să vă spun ce face această aplicație (o aplicație de colaborare pentru designeri). Alegeți în jos și veți găsi o secțiune sfaturi de tip tooltip explicând caracteristicile interfeței.

Vizitatorii nu le place să treacă prin documentație pentru a afla despre produsul dvs. Spune ce faci în cel mai scurt timp cu este posibilă o copie mai clară. Aceasta este și fundația celor mai mari pagini de destinație.

Uneori există loc pentru un pic distracție și creativitate de asemenea, ca pe pagina de pornire a MailBakery.

Scriitorii de conținut pentru MailBakery utilizați o metaforă care compară codarea și proiectarea e-mailurilor cu procesul de coacere a dulciurilor. Pagina lor de pornire folosește textul "coacem e-mailurile HTML" descrie inteligent ceea ce fac.

Distracție vectori și metafore vindeți oameni a idee vizuală asociat cu joc de cuvinte. Acest lucru poate fi dificil și nu funcționează pentru fiecare companie. Dar este o tehnică puternică de marketing atunci când este făcută bine.

Alte site-uri, cum ar fi Patreon, lucrează mai bine cu declarații clare și clare.

Titlul paginii de start spune: "Finanțare recurentă pentru artiști și creatori". Acest lucru nu este prea complex în ceea ce privește tehnologia, deoarece tehnologia este secundară scopului. Tehnologia este o unealtă folosită pentru a face ceva - în acest caz este un motor de donare pentru reclame.

Prin studierea unor exemple ca acestea, veți învăța cum să scrieți conținut care vinde fără să vă simțiți gimmitic. Sunt multe de învățat când începi să începi. Citirea vă poate ajuta să găsiți o direcție.

Iată câteva postări despre copie de calitate web pentru a începe:

Principiile copiei Web eficiente - Ghidul începătorului
Captivați și întrețineți cititorii cu o copie Web de dimensiuni mari
13 semne de avertizare Copierea dvs. Web se stinge
7 exemple minunate de a crea o copie convingătoare

Găsirea unei voci

Toate copiile tale pentru un singur proiect ar trebui să urmeze o voce scrisă similară. Aceasta este de obicei subtilă, dar încă vizibilă și chiar capabilă să fie documentată ca stilul și pagina tonului MailChimp.

O mulțime de oameni scriu mesaje despre tonul personal de scriere și cum să-ți găsești vocea.

Dar rețineți că vocea dvs. poate că nu este întotdeauna cea mai bună strategie pentru fiecare proiect. Unele site-uri web sau bloguri necesită o un ton mai serios, alții mai mult. Unele site-uri lucrează cel mai bine cu copie plină de umor, sau chiar a amesteca din toate aceste lucruri.

În general vorbind, sfatul meu este să editați scrisul dvs., și evitați propozițiile verbose. Tot ce scrieți ar trebui să promoveze scopul conținutului fără redundanță.

De asemenea, asigurați-vă că creați un ierarhia structurată astfel încât textul dvs. să citească în mod natural. Aceasta este întotdeauna o idee bună pentru SEO și pentru designul paginii. Dar text curat cu modele distincte poate fi de asemenea util pentru cititorii care încearcă să înțeleagă conținutul.

Iată câteva sfaturi pentru a începe:

Fi clar și concis
Ia o obiectiv în minte înainte de a scrie
Structura conținutului într-un flux logic
Utilizare tipografie pentru a construi o ierarhia vizuală

Vocea pe care o scrieți se poate schimba de la proiect la proiect. Dar strategiile de scriere a unei copii extraordinare de obicei rămân aceleași.

Privind în microcopie

Toate copiile de pe pagină pot fi defalcate în segmente, cum ar fi anteturile și conținutul corpului. O zonă mai puțin explorată este microcopia, o formă de copie web pe măsură ce se aplică la elemente mici de pe pagină.

Cele mai multe elemente de pagină care se bazează pe microcopie sunt de asemenea elemente interactive. Acestea ar putea fi link-uri de pagină, butoane, câmpuri de intrare sau orice altceva care există pentru atenția utilizatorului.

O mulțime de scris cu microcopie are de-a face conversii și explicație suplimentară a conținutului. Prin urmare, microcopia ar putea include, de asemenea elemente non-interactive cum ar fi capturile de imagine și mesajele de informare / de alertă.

Microcopia este locul unde vă aflați examinați cei mai mici biți de scriere pentru a vedea dacă anumite cuvinte ar putea crește statisticile măsurabile. De exemplu, acest studiu de caz a arătat cum schimbând un cuvânt clicuri îmbunătățite cu 161%. Așa este microcopia semnificativă pentru experiența utilizatorului.

Site-urile diferite folosesc microscopie din diferite motive. Pagina de pornire a unui blog ca Hongkiat va fi foarte diferită de pagina de pornire a Zendesk, deoarece obiectivele utilizatorului sunt diferite.

Această captură de ecran Zendesk are două butoane în mod natural se contrastează reciproc. Deoarece microcopia folosește "sau" în mijlocul acestor două butoane, sunt prezentate ca opțiuni opuse în același scop. Poți fie să începi imediat, fie să faci un tur și să hotărăști după aceea.

Și dacă luați turneul, există un buton de înscriere mare, care vă cere să începeți procesul gratuit:

Cineva care nu vrea să se înscrie poate să-și pună locul “celălalt” grupați și preferați turneul. Expresia specială a acestei microscopii sugerează că un vizitator poate face oricare dintre aceste două opțiuni, prin urmare atenția este îndepărtată cu atenție de la cea de-a treia opțiune, și anume pleacă de pe site.

Iată un alt exemplu minunat de microcopie din acest post ConversionXL. Aceste două capturi de ecran demonstrează imensa diferență de înlăturare a textului de substituire a bufferului de intrare din câmpul de partajare.

Aceste optimizări mici sunt adesea realizate prin claritate și a o legătură mai strânsă cu publicul. Utilizați microcopia pentru a explică lucrurile mai bine, și de a ajuta vizitatorii să interacționeze cu site-ul într-un mod mai semnificativ.

Unele domenii pentru a lua în considerare actualizarea sau analiza pentru microcopie mare:

Etichetă câmp de introducere și text substituent
Formă text buton
Textul liniei de navigare
Instrucțiuni ghidate
Caruseluri de imagine
Eroare / 404 de pagini

Veți găsi microcopie pe tot ce pot interacționa utilizatorii sau fragmente mici de text care furnizează informații relevante tuturor utilizatorilor (cum ar fi ferestre de înscriere modale sau casete cu informații mici).

Odată ce ați înțeles avantajele pentru o microcopie grozavă, va deveni în mod firesc o parte semnificativă a fluxului de lucru pentru copywriting.

Punând-o pe toți împreună

Copia paginii și microcopia ar trebui să aibă a relație tematică. Stilul și tonul de scriere ar trebui să fie cunoscute pe întregul site web. Acestea includ tehnici pentru capitalizarea titlurilor și lungimea frazei / paragrafului.

Primul pas este să dai seama de obiectivele proiectului tău actual. Doriți să creșteți numărul de conversii pentru înscrieri, vânzări sau afișări de pagină? Sau faceți un site nou și obțineți conținut organizat pentru lansare?

În fiecare etapă a procesului de creare a conținutului, va trebui să faceți acest lucru ia în considerare ceea ce încercați să obțineți înainte de ao putea realiza.

Daca ai trackable goals, apoi încercați testele A / B pentru a măsura valorile.

Dar cel mai important lucru este să continuăm să scriem și să continuăm să încercăm lucruri noi. Ia-te în spațiul capului vizitatorilor tăi și ia în considerare cum ar putea simți aterizarea pe fiecare pagină a site-ului dvs. Nu aveți înțeles? Există un flux natural de tipografie pe pagină? Instinctiv doriți să continuați să citiți?

Întrebați-vă aceste întrebări în timp ce scrieți și veți observa rapid propriile dvs. greșeli. În timp, va deveni a doua natură.

De asemenea, dacă sunteți în căutarea unui conținut mai mult pe scrierea eficientă, consultați aceste postări similare.

Capturează-ți cititorii: 8 sfaturi pentru scrierea mesajelor de angajare în blog
6 pași simpli pentru a scrie copie web seducătoare
Cum să scrieți o copie eficientă pentru site-ul dvs. Web