Îmbunătățiți rezultatele căutării cu îmbinări îmbogățite și Vocabularul Schema.org

Date structurate face posibilă prezentarea rezultatelor dvs. de căutare într-un mod atrăgător și mai informativ. Potrivit unui studiu Searchmetrics, adăugarea marcajelor de date structurate pe un site web duce la o creștere cu 36% a rezultatelor căutării Google.

Marcajul structurat de date este redat în Google, Bing și alte motoare de căutare ca fragmente îmbogățite. Fragmente îmbogățite sunt rezultate de căutare îmbunătățite care adaugă Informații suplimentare, cum ar fi o fotografie, prețul, evaluările utilizatorilor și alte caracteristici, pentru fragmentele motorului de căutare.

Datele structurate conduc la rezultate de căutare mai bune din două motive principale:

Extinde semantica HTML făcând conținutul mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.
Fragmente îmbogățite - prezentarea motoarelor de căutare a datelor structurate - au un mai bună rată a clicurilor decât rezultatele obișnuite de căutare, mai puțin informative.

Vocabularul pentru schema.org

Dacă doriți să aveți fragmente îmbogățite pentru site-ul dvs., trebuie să faceți adăugați date structurate la marcajele HTML. Datele structurate utilizează vocabularul schema.org care vă permite să informați motoarele de căutare cu privire la natura conținutului dvs..

Schema.org este inițiativa Google, Bing și Yahoo, care are drept scop furnizarea un set de scheme pentru a descrie diferite tipuri de conținut web, astfel încât motoarele de căutare să le poată înțelege mai bine.

Vocabularul Schema.org este organizat într-un ierarhie pe două nivele:

Tipuri: diferite tipuri de conținut web, acestea sunt aranjate în ierarhia lor
Proprietăți: fiecare tip are un anumit număr de proprietăți

Primul nivel al tipurilor

Lucru este cel mai generic element în vocabularul schema.org, este strămoșul tuturor celorlalte tipuri.

Nivelul doi de tipuri

al doilea nivel de Tipuri este puțin mai specifică și conține Eveniment, Acțiune, intangibil, Munca creativa, Loc, Organizare, Produs, si Persoană Tipuri. Există, de asemenea, un lucru separat al doilea nivel, disponibil ca extensie schema.org; este MedicalEntity Tip.

Nivelul 3 al tipurilor

Fiecare tip al doilea nivel conține unele sau mai multe tipuri de nivel 3, de exemplu, unul dintre subtipurile CreativeWork este Revizuire Tip. Rețineți că tipurile mai specifice (al doilea și al treilea nivel) moștenesc proprietățile părintelui lor (și bunicul în cazul unui al treilea nivel).

Imaginea de mai jos a fost publicată pe blogul oficial al schemelor și vizualizează hierarchia vocabularului schema.org.

Găsiți schema de care aveți nevoie

Răsfoiți vocabularul pentru a găsi schema de care aveți nevoie. De exemplu, pentru fragmente bogate în rețetă, trebuie să utilizați Reţetă Tipul care este copilul CreativeWork. Are multe proprietăți, cum ar fi cookTime, cookingMethod, recipeIngredient, și altele, plus, de asemenea, moștenește proprietățile părintelui său (CreativeWork) și bunicul (Thing).

Schema.org este a proiect comunitar, este frecvent extins, iar versiuni noi sunt eliberate în mod regulat. Dacă nu găsiți schema de care aveți nevoie, o puteți propune Comunității Schema.org și puteți contribui și la proiectul lor Github.

Adăugați date structurate la marcajul dvs.

Deci, cum adăugați schemele la codul frontal? Schema.org poate folosi trei formate diferite. Trebuie să alegeți unul pentru a adăuga marcare de date structurate pe site-ul dvs. Deși teoretic poți folosi mai multe formate pe același site, dăunează citibilității și mentenabilității codului, deci nu este o practică bună.

trei formate principale de marcare structurată a datelor sunt următoarele:

microdatele: Este un standard web care extinde codul HTML introducând noi atribute precum itemprop. Site-ul oficial al schema.org are un tutorial excelent despre utilizarea microdatelor, deci dacă sunteți deja familiarizat cu HTML, acest format poate fi o alegere bună.
RDFa: Forma lungă a RDFa este Descrierea resursei Cadrul în atribute, și este o recomandare W3C care extinde documente HTML, XML și SVG cu ajutorul unui set de atribute specifice. Facebook Open Graph Protocol se bazează, de asemenea, pe RDFa, deci probabil că l-ați întâlnit deja. Există o versiune RDFa Lite pentru începători și, de asemenea, o versiune completă care oferă multe opțiuni pentru a lucra cu date structurate într-un mod elaborat.
JSON-LD: În timp ce celelalte două opțiuni extinde marcajul HTML, JSON-LD utilizează JSON sintaxă. JSON-LD înseamnă Notă de obiect JavaScript pentru date conectate, și acesta este formatul pe care Google Developers îl recomandă, după cum consideră că "marcarea structurată a datelor este reprezentată cel mai ușor în format JSON-LD". Nu este nevoie să fiți un expert JavaScript pentru a utiliza JSON, deoarece este un sistem simplu de notare care utilizează perechi de nume-valoare.

Puteți compara cu ușurință cele trei formate cu ajutorul unei file utile în partea de jos a fiecărei pagini tip schema.org.

Exemple pentru cele trei formate schema.org pentru tipul de rețetă.

Prin examinarea exemplelor, puteți înțelege cu ușurință modul în care funcționează fiecare format și utilizați unul pe site-ul dvs..

Marcajul de date structurat pe care trebuie să-l adăugați în codul dvs. este bazat pe vocabularul schema.org. Dacă alegeți microdata sau RDFa, trebuie să adăugați atributele suplimentare la etichetele HTML obișnuite.

De exemplu cu microdate, adăugați numele containerului la container utilizând funcția itemscope atributul și fiecare proprietate cu itemprop atribut. Iată un exemplu foarte simplu:

  Reteta mea
  Descrierea Rețetă

Și același exemplu utilizând RDFa, merită atenție la diferitele atribute pe care trebuie să le folosiți aici:

  Reteta mea
  Descrierea Rețetă

Dacă alegeți Format JSON-LD, trebuie să plasați codul în interiorul etichetă în cap din pagina HTML. Exemplul de mai sus va arăta astfel:

Sfaturi pentru utilizarea datelor structurate

Testați marcajul structurat de date

Înainte de a adăuga marcajul structurat de date pe site-ul dvs., îl puteți testa rapid utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate Google. În acest fel puteți găsi rapid problemele dacă aveți vreunul.

Utilizați cardurile de cunoștințe Google Knowledge Graph

Google nu utilizează numai date structurate pentru fragmente îmbogățite, dar dacă sunteți o autoritate pentru un anumit tip de conținut, conținutul dvs. poate, de asemenea, apar într-una din cărțile de cunoștințe grafice afișat în partea dreaptă a unor pagini de rezultate pentru motoarele de căutare.

Rețineți că nu puteți face Google să afișeze un grafic Graph Knowledge pentru conținutul dvs., dar dacă marcajul structurat al datelor este configurat corect, aveți posibilitatea.

Google folosește marcajul de date structurat al Facebook pentru a afișa informații suplimentare în graficul cunoștințelor.

Utilizați cardurile Google îmbogățite

În mai 2016, Google a introdus Carti bogate care sunt "actualizarea formatului actual al fragmentelor îmbogățite" și oferă rezultate de căutare interesante pentru mobil prezentate în caruseluri care pot fi navigate prin deplasarea în stânga și la dreapta. Google Rich Cards utilizează, de asemenea, marcare structurată a datelor și vocabularul schema.org.

Adăugați date structurate la e-mailurile dvs.

Puteți utiliza marcarea structurată a datelor în e-mailurile tale în scopul de a declanșa cardurile Google Now pentru destinatari, Google Developers are un tutorial grozav cu privire la modul în care se realizează.

Generați dinamic datele structurate

Este posibil să utilizați Managerul de etichete Google pentru a să genereze dinamic date structurate în format JSON-LD, Moz.com te învață cum să o faci.