Google Rich Cards - Îmbunătățiți rezultatele căutării pentru o valoare CTR mai mare și conversii

Cardurile Google Rich au fost lansate pe 17 mai 2016 printr-un nou format de marcare capabil să afișeze conținutul (filme și rețete de acum) într-o manieră mai atractivă și mai vizibilă. Scopul principal este de a oferi mai multe rezultate de căutare atrăgătoare din punct de vedere vizual pentru utilizatori.

Anunțul făcut de Google este să notifice comunității web despre o companie actualizați formatul actual de fragmente îmbogățite, care este utilizat pe scară largă în majoritatea rezultatelor "căutare de căutare mobilă" pentru filme și rețete într-o structură revigorată, denumită oficial Carti bogate.

Cu toate acestea, lansarea inițială a cardurilor noi este numai disponibil pentru rezultatele căutării mobile Google pentru filme și rețete în limba engleză. Cu toate acestea, se adaugă că acesta va fi extins pentru a adăuga mai multe tipuri de site-uri web și utilizatori în viitorul apropiat.

Care sunt exact cardurile Google Rich??

Un card poate fi definit ca o unitate de reprezentare "grafică" la care se poate folosi un produs sau un serviciu într-o manieră vizuală.

Cardurile Google Rich se referă la un nou format al rezultatelor căutării. Este o actualizare restructurată a stilului bogat de fragmente îmbogățite. Cardurile aplică același marcaj structurat schema.org, folosit anterior în fragmente care sunt renumite pentru afișarea conținutului într-o manieră vizuală (făcându-l mai atractiv și mai atrăgător).

Importanța utilizării cardurilor îmbogățite

Cardurile bogate pot fi destul de utile pentru proprietarii de site-uri, în special filme și site-uri cu rețetă. Ele oferă o oportunitate de a ieși în rezultatele de căutare și de a crea un punct de referință pentru marketingul digital al produselor și serviciilor. Aceasta face ca serviciul dvs. să fie mai de dorit și vă oferă rate de clic reduse mai mari (CTR) si eventual rate de conversie mai bune.

De exemplu, persoanele care oferă servicii alimentare și rețete pot construi o previzualizare mai bogată și mai tentantă a conținutului lor folosind imagini de bună calitate a vesela lor. Atunci când un potențial client caută antena, produsul dvs. ar putea fi prezentat în rezultatele de top ale cardurilor Google bogate. Dacă imaginea dvs. miniatură "arată delicios", este mai probabil ca utilizatorul să viziteze site-ul dvs. Web.

Utilizarea cardurilor Rich poate fi rezumată după cum urmează:

ei spori vizibilitatea din produsul dvs. în rezultatele căutării.
Îmbunătățește rata de conversie prin făcând conținutul mai tentant.
Ajută obținerea unui trafic mai bine direcționat prin utilizarea unei caracteristici carusel de carte, care este foarte ușor de utilizat și este deja utilizată pe scară largă în aplicațiile majore Android și iOS.
Cardurile au a o rezoluție mai mare a imaginii și o atracție vizuală pentru a îmbunătăți experiența de căutare și navigare pe web a utilizatorului, creând o atracție vizuală pentru produsul și serviciile dvs..
Instrumentul Webmasteri oferă rapoarte și o analiză detaliată despre CTR, rate de respingere, conversii etc. pentru a monitoriza performanța cardurilor dvs. Rich.
Caruselul de cărți are imagini cu nume de marcă, logo-uri și recenzii de la utilizatori. Aceasta face căutarea utilizatorului mai confortabilă, iar răspunsul este mai spontan. Ajută sensibilizarea brandului din produsul dvs..
Spre deosebire de Rich Snippets utilizate, Rich Cards prezintă utilizatorilor un design vizual îmbunătățit, ajutând clienții să se raporteze mai eficient la produsul dvs..

Caracteristicile principale ale cardurilor bogate

Cardurile îmbogățite sunt atribuite unei noi pagini în rezultatele căutării.
În plus, cardurile bogate vor fi afișate în partea superioară a rezultatelor generale ale căutării Google, la fel ca rezultatele Google Imagini.
Rezultatele din pagina cu carduri Google bogate vor fi afișate într-un format de carusel (utilizat pe scară largă în anunțurile Facebook), care pot fi ușor derulate pe pagină.
Fiecare carte din carusel va afișa logo-ul editorului, o miniatură de imagine de înaltă calitate de pe pagină și o marcă de timp.
Adnotarea AMP din rezultatele mobile afișează o pagină personalizată pentru încărcare rapidă și conținut consistent pentru o experiență de navigare mai lină.
Caruselurile pot afișa cărți dintr-un anumit site sau din numeroase site-uri diferite.
Este prudent să rețineți că cardurile bogate par să se asemene și să lucreze pe aceeași linie cu cardurile de cumpărături sponsorizate de Adwords, care sunt văzute atunci când căutați produse specifice. Cu toate acestea, există diferențe fundamentale între cele două. Cardurile îmbogățite sunt planificate să fie în mod inerent incluse în rezultatele căutării Google, ceea ce nu numai că va permite ca cardurile să apară în mod organic, ci și să o facă să populeze mai repede.
Folosirea imaginii de înaltă calitate pentru miniaturile de cărți va face, de asemenea, rezultatele mai atractive. Următoarele caracteristici sunt deja furnizate în serviciu:

Posibilitatea de a activa manual sau de a dezactiva rezultatele cărții Google bogate.
Sprijină principala platformă de eCommerce Magento în majoritatea versiunilor sale. O singură instalare Magento poate funcționa pentru vizualizări multiple (poate funcționa pentru un număr de clienți și produse).
Ele sunt făcute conform celor mai recente standarde Schema.org și Google.
Ele sunt ușor de configurat.

Cum să utilizați carduri îmbogățite

Pentru a utiliza caracteristica Google Rich Cards, conținutul dvs. trebuie să utilizeze pagini mobile accelerate (AMP). În plus, trebuie să utilizați schema.org și un format foarte recomandat JSON-LD pentru marcarea ușoară a conținutului.

Se poate testa funcționalitatea Google Rich Cards cu ajutorul acestui instrument de testare de la Google. Codul poate fi modificat în timp real și previzualizarea poate fi generată instantaneu pentru a ști că funcționează. Un link de pe site-ul utilizatorului poate fi plasat în instrument pentru a genera date structurate care arată modul în care va arăta pagina dvs. în formatul Google Rich Card.

Utilizați următorii pași pentru a utiliza cu succes caracteristica Carduri Google Rich:

Pasul 1

Verificați acest link și selectați un "marcaj" care se potrivește produsului dvs..

Pasul 2

Puteți modifica marcajul utilizând instrumentul de testare a datelor structurate și îl personalizați pentru a adăuga conținut relevant pe card. Puteți să o testați pentru erori și să urmăriți previzualizarea în timp real. Este important să adăugați "numele" și urlul imaginii pentru cardul dvs..

Pasul 3

Adăugați detalii relevante la marcaj, pentru ca acestea să pară mai informative și mai atractive. Vedeți cum adăugarea detaliilor subtile la cardurile dvs. îmbunătățește calitatea.

Pasul 4

Verificați marcajul pentru orice eroare, validați-l și verificați previzualizarea acestuia. Dacă nu sunteți mulțumit de aspectul său, încercați să schimbați imaginea și conținutul schimbând codul corespunzător.

Pasul 5

Adăugați marcajul în pagină. Puteți implementa eticheta personalizată în orice loc relevant de pe site-ul dvs. Web. Rețineți că fragmentul de mai jos este valabil dacă utilizați JSON-LD și managerul de etichete.

Imediat ce implementați markupul, veți începe să generați Google Rich Card pentru produsul dvs..

Consultați videoclipul de mai jos pentru a afla cum să utilizați carduri Google îmbogățite pentru produsul dvs..

Exemple de carduri îmbogățite

Există diferite tipuri de carduri îmbogățite, care pot fi utilizate în funcție de necesitățile personalizate, câteva exemple:

1. Rețete

Cardurile Google bogate sunt personalizate pentru site-urile Rețetă. Acesta poate fi prezentat ca parte integrantă a unui "carusel gazdă" sau chiar ca carduri individuale bogate. Figura de mai jos prezintă un exemplu de rețete delicioase de "Apple Pie" în rezultatele căutării.

2. Carduri bogate în evenimente

Cardurile Rich pot fi utilizate chiar și pentru difuzarea unor evenimente organizate, cum ar fi nunți, festivaluri de artă sau concerte muzicale, către un public țintă, cu toate detaliile relevante, cum ar fi locul, timpul, durata etc. într-un format subtil și plăcut.

Un markup separat pentru un artist de renume poate fi creat pentru a conduce înregistrări carusel pentru diverse evenimente. Iată un marcaj pentru un astfel de eveniment.

3. Carduri îmbogățite cu produse

Cardurile îmbogățite pot conține informații relevante referitoare la un anumit produs. Informațiile pot include recenzii, evaluări, disponibilitate, preț și o scurtă descriere a produsului. Aici este un card bogat produs pentru "lămpile lava".

4. Revizuirea cardurilor îmbogățite

Cardurile bogate pot fi folosite pentru a verifica recenziile produselor într-un mod mai exhaustiv. Ar putea include recenzii pentru articole cum ar fi un magazin, un film, un restaurant etc. Verificați această carte care descrie un rezultat al căutării pentru o anumită carte.

Cuvintele finale

Fiind cea mai recentă ofertă oferită de Google, cardurile Google Rich Cards par promițătoare și o decizie înțeleaptă de a utiliza atunci când încercați să vă îmbunătățiți CTR-ul. Apelul subtil și analiza extrem de detaliată furnizată de Google ar putea schimba domeniul de marketing digital în viitorul apropiat.