O privire la serviciile publice de rang popular (public)

Nu există nici o negare că oricine deține un blog într-un fel urmărește statisticile și clasamentele site-ului lor. La urma urmei, trebuie să măsurați creșterea într-un fel, trebuie să știți dacă sunt pe calea cea bună a creșterii și prosperității.

O modalitate de a face acest lucru este pur și simplu de a verifica statisticile de pe site-ul dvs., fie printr-un sistem integrat de urmărire, fie unul extern, cum ar fi Google Analytics. În timp ce acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu a traficului și a vizitatorilor dvs., acesta nu vă oferă o imagine a modului în care site-ul dvs. se compară cu alții. Aici găsesc serviciile de analiză a traficului, cum ar fi Compete.com și Alexa.

Acest articol va acoperi principalii jucători de pe piața analizei și clasamentului traficului și va investiga modul în care operează, cum și ce fel de date folosesc pentru a clasifica site-urile și, cel mai important, validitatea clasamentelor lor. Lista completă la clic.

Modalități de colectare a datelor de trafic

Există 3 moduri majore de colectare și estimare a traficului pentru un site web:

Urmăriți utilizatorii cu software-ul instalat personalizat (de exemplu, bare de instrumente) și înregistrați site-urile pe care le vizitează, apoi utilizați datele colectiv pentru a estima cât de popular este un anumit site web. Principala problemă cu această metodă constă în faptul că barele de instrumente nu sunt populare printre utilizatori, în special utilizatorii de tehnologie inteligentă, iar datele sunt oarecum înclinate către persoanele care ar folosi barele de instrumente (utilizatorii de internet care nu sunt așa de pricepuți). Pentru a face lucrurile să se înrăutățească, unele bare de instrumente funcționează numai pentru anumite browsere, în timp ce altele sunt chiar clasificate ca spyware / malware.
Urmărirea datelor ISP. O modalitate mai directă este de a colecta cantități mari de date de la ISP-uri și de a verifica ce site-uri accesează utilizatorii de bandă largă. Această opțiune este de departe cea mai precisă, dar este și cea mai limitată din cauza legilor privind confidențialitatea.
Un scorul intern de clasificare bazat pe valori diferite, de exemplu. Google PageRank, care utilizează link-uri și calitatea legăturilor pentru a determina clasarea site-ului.

Cele mai multe servicii de urmărire web utilizează o combinație a primelor două metode, în timp ce unele se bazează în întregime pe una. Iată o descriere a celor mai populare servicii și modul în care acestea funcționează.

Compete.com

Compete este o metodă populară de măsurare a traficului și a funcționat încă din anul 2000. Compete utilizează traficul de la utilizatori cu bara de căutare Compete, instalată pentru a clasifica site-urile și pentru a estima traficul, pe lângă datele de la ISP-uri și alte valori. Compete oferă de asemenea mai multe servicii plătite, inclusiv analize de căutare care compară cuvintele cheie ale site-ului.

Ca orice serviciu de trafic, clasamentele Compete.com sunt la fel de demne de încredere ca și datele pe care le au, care în cazul lor sunt compilate din mai multe surse, inclusiv o bară de instrumente, date de la ISP-uri și sondaje online. Deoarece datele sunt compilate și estimate din mai multe surse, este predispusă să fie mai puțin părtinitoare decât dacă s-ar compila dintr-o singură sursă, de ex. o bară de instrumente.

Alexa

Alexa, fondată în 1996 și acum deținută de Amazon, adună date dintr-o singură sursă: bara de instrumente pentru Internet Explorer și pluginurile pentru Firefox și Google Chrome, iar rangurile site-ului sunt calculate pe o bază de 3 luni. De-a lungul acestor ani a devenit atât de popular, încât mulți agenți de publicitate și webmasteri o utilizează pentru a estima traficul.

Pe măsură ce Alexa clasifică site-uri bazate pe o singură sursă de date, este adesea citată ca fiind foarte inexactă în comparație cu alte servicii de urmărire, și pe bună dreptate. Alexa folosește o singură sursă de date și datele se bazează în întregime pe faptul că utilizatorul are o bara de instrumente instalată, dar unele aplicații antivirus clasifică chiar bara de instrumente Alexa ca malware.

În cele din urmă, rândurile Alexa sunt calculate pe o bază de 3 luni, ceea ce este un timp relativ îndelungat, mai ales într-o lume online rapidă în creștere. În ciuda tuturor acestor lucruri, Alexa este folosit de mulți bloggeri pentru a clasifica site-urile și este popular printre agenții de publicitate pentru a estima traficul de site-uri web.

comScore

comScore colectează date de la un grup selectat de utilizatori care au instalat software-ul de monitorizare comScore pe sistemele lor, care urmărește vizitele și activitatea acestora. Până în prezent, peste 2 milioane de persoane trimit date către comScore, care o utilizează pentru a crea clasamente de trafic și estimări în scopuri de marketing (de exemplu, vânzarea datelor către agenții de publicitate și cercetători mari). Deși clasamentul și datele sale sunt disponibile numai în comerț, este popular printre agențiile de publicitate și cercetătorii de pe piața online.

comScore își propune utilizatorii în funcție de vârstă, locație, venituri etc., ceea ce îi conferă o reprezentare largă a traficului web și a datelor demografice, ceea ce nu se întâmplă în cazul altor servicii de clasificare a traficului. Datorită modului scump în care sunt colectate datele, traficul și clasamentele comScore nu sunt disponibile publicului în afara unei liste de top 100. Utilizatorii și comercianții deopotrivă trebuie să plătească pentru date. Ceea ce obțineți, totuși, este de înaltă calitate.

Quantcast

Quantcast este unul dintre cei mai noi jucători de pe piață și a fost activ din 2006. Acesta adună date de la proprietarii site-urilor web care introduc un fragment de cod în codul lor HTML, trimițând date vizitatorilor către Quantcast. Serviciul urmărește doar vizitatorii americani pentru moment.

Quantcast urmărește datele direct de pe site-uri și, ceea ce o face diferită de altele, poate compara numai site-urile care participă la sistem, dar este încă oarecum o “nişă” serviciu.

Datele de trafic ale companiei Quantcast sunt la fel de exacte, deoarece acestea au acces direct la site-uri web și pot urmări fiecare vizitator (și cu ajutorul Cookie-urilor). Deoarece colectează date numai de pe site-urile care participă, nu are un sistem de rang înalt - rareori puteți compara site-uri care nu sunt pe Quantcast. Dar cele care sunt, datele ar putea fi valide. Quantcast estimează traficul pe unele site-uri care nu participă prin intermediul modulelor cookie de urmărire, dar acestea nu sunt la fel de corecte.

trenduri Google

Google Trends este un serviciu oferit de Google gigant de căutare, care afișează și clasifică un anumit termen de căutare în comparație cu volumul general de căutare. De asemenea, este posibil să comparați mai mulți termeni de căutare unul cu celălalt și să afișați datele dintr-o perioadă de mai mulți ani. În plus, datele pot fi reduse la țară, oraș, limbă etc..

După cum probabil știți, datele Google Trends se bazează pe căutările Google. Se folosește pentru a vedea volumul de căutări pentru un anumit element sau pentru a compara mai multe elemente, ceea ce îl face un instrument excelent pentru scopul cercetării.

Tendințele Google pot fi utilizate în mai multe moduri, de exemplu, pentru a compara frecvența căutării unei fraze. De asemenea, poate fi utilizat pentru a compara diferite site-uri, de ex. Engadget vs. Gizmodo în timp, sau în diferite regiuni (de exemplu, în SUA).

Google PageRank

PageRank, dezvoltat de Larry Page pentru Google la sfârșitul anilor 1990, este un algoritm pentru clasarea site-urilor în motorul de căutare Google. Utilizează date bazate pe modul în care site-urile se leagă reciproc pentru a crea un clasament de la 0-10.

(Imagine Sursa: Wikipedia)

Este cunoscut faptul că PageRank este utilizat intern de Google și este un standard popular de măsurare a importanței site-ului pe web. În ansamblu, acesta este actualizat de 1-2 ori pe an, iar algoritmul de clasificare este modificat în timp. Întreaga industrie de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) a fost construită în jurul pentru a optimiza PageRank-ul site-ului.

Google utilizează PageRank ca măsură cheie pentru a determina rezultatele motorului de căutare, iar site-urile cu rang înalt de pagină (6+) sunt considerate “influent”. PageRank nu este utilizat în general pentru a estima traficul site-ului, deoarece nu clasifică site-urile bazate pe trafic, ci mai degrabă pe baza importanței site-ului. Dar asta nu înseamnă că PageRank nu este util - este totuși una dintre cele mai populare moduri de a determina popularitatea autentică a site-ului.

Concluzie

Ar trebui să fiu îngrijorat de clasamentele mele? Ar trebui chiar să mă intereseze? Utilizarea estimatorilor de trafic web și a serviciilor de rang nu este necesară pentru niciun proprietar al site-ului - majoritatea au o anumită formă de urmărire a statisticilor, cum ar fi Google Analytics, și, în cea mai mare parte, asta e tot ce contează.

Dar există situații în care clasamentul dvs. pe unul dintre aceste servicii contează. De exemplu, agenții de publicitate potențiali vor examina clasamentele dvs. pentru a estima ce fel de trafic obține site-ul dvs. și pentru a estima importanța site-ului dvs. Clasamentele Alexa, de exemplu, indiferent de utilitatea lor, sunt încă folosite pentru a măsura popularitatea site-ului prin servicii de publicitate cum ar fi BuySellAds.

Din punct de vedere tehnic, aceste servicii nu contează pentru proprietarul site-ului individual, dar ele contează acelora (de exemplu, agenții de publicitate) care compară proprietățile și să decidă unde să-și pună banii, în special acele companii media care doresc să achiziționeze site-uri. Chiar dacă datele nu sunt la fel de exacte cum ar trebui să fie, de cele mai multe ori, aceste servicii sunt toate disponibile pentru a măsura un site în raport cu altul.