Google, cea mai mare companie de publicitate din lume, va bloca anunțurile în curând. Este atât de bună?

În cele din urmă se întâmplă: pe 15 februarie 2018, browserul Chrome Google va bloca unele anunțuri în afara casetei, indiferent dacă aveți instalat un bloc de anunțuri separat.

Aceasta înseamnă că Google, cea mai mare companie de publicitate din cadrul site-ului web, va începe să decidă ce anunțuri nu se blochează în browserul dvs. Utilizatorii ar trebui să fie mulțumiți de acest lucru sau să fie îngrijorați de ceea ce face Google?

Ceva ca asta a fost necesar

Google nu blochează toate anunțuri: doar cele de pe site-urile care au "rău". În postul de blog care anunța schimbarea, Google a declarat că va bloca toate anunțurile de pe site-urile cu un anumit număr de anunțuri care încalcă standardele din Coaliția pentru anunțuri mai bune. Coaliția include companii de tehnologie precum Google, Microsoft și Facebook, alături de organizațiile media, inclusiv The Washington Post și Reuters. Împreună, au construit o listă de tipuri de anunțuri pe care le consideră inacceptabile. Oricine utilizează în mod regulat webul ar trebui să recunoască vinovații: ferestre de tip pop-up, anunțurile video cu redare automată cu sunet și altele vor fi blocate:

Toate aceste anunțuri sunt teribile, iar încarnările mobile sunt, cu siguranță, și mai rele:

Aceste tipuri de anunțuri fac ca navigarea pe web să fie mizerabilă și am fi cu toții mai bine dacă plecăm. Dar este puțin probabil ca editorii să decidă această decizie în mod unilateral: astfel de anunțuri plătesc bine și că banii suplimentari sunt greu de rezistat pentru organizațiile media care se luptă deja să obțină.

Deci, Google a decis să forțeze problema.

Începând cu 15 februarie, versiunile desktop și mobile ale Chrome vor fi blocate toate anunțuri de pe orice site care utilizează aceste tipuri de anunțuri. Este greu să exagerez cât de devastator va fi acest lucru pentru site-urile care sunt blocate: Chrome este utilizat de peste 60% dintre utilizatorii de desktop și de dispozitive mobile. Editorii au avut aproape un an pentru a se asigura că site-ul lor se potrivește standardului și aceasta este o motivație serioasă pentru aceștia.

Este ușor să vezi evoluția acestei dezvoltări. Tu, ca utilizator, vei putea naviga pe internet fără a vedea aceste anunțuri oribile - fie site-urile vor scăpa de ele, fie vor fi blocate. Fără o intervenție, aceste tipuri de anunțuri ar deveni și mai frecvente, făcând internetul mai rău pentru toată lumea.

Dar există și un potențial dezavantaj. Google, cea mai mare companie de publicitate din lume, va bloca anunțurile pentru a controla comportamentul pe site-urile pe care nu le dețin. Indiferent ce credeți despre Google, este o mulțime de putere.

Acest lucru nu este cu totul fără precedent

Nu este pentru prima dată când sa întâmplat așa ceva. Companiile majore de tehnologie au schimbat întotdeauna browserele pentru a forma webul în imaginea lor, iar rezultatele au fost adesea pozitive.

Apple, de pildă, nu a sprijinit Flash pe iPhone, o decizie care ne-a oferit cu siguranță Internetul alimentat de HTML5 pe care ne bucurăm astăzi. Blocatoarele de tip pop-up, incluse în Mozilla Firefox și Internet Explorer, au afectat, fără îndoială, veniturile pentru organizațiile media la începutul anilor 2000, dar au făcut și webul mai puțin stresant de folosit (pop-urile sunt mult mai puțin cunoscute acum decât erau atunci) . Mai recent, prevenirea urmăririi de la High Sierra șterge regulat cookie-urile pentru a reduce urmărirea online.

De asemenea, Google a acționat în mod similar în trecut. Chrome blochează deja anunțurile audio automate, de exemplu, și le-a dezactivat implicit Flash pentru o perioadă de timp.

Este ușor să vedeți anunțurile de blocare a anunțurilor viitoare ale Chrome ca fiind similare cu toate aceste modificări: o modificare simplă pe care o pot face pentru a îmbunătăți web-ul pentru utilizatori.

Dar nu este singurul motiv pentru care Google o face.

Forțele pieței se trezesc

Google oferă multe lucruri departe. Chrome și Android, de exemplu, sunt disponibile gratuit pentru oricine care le dorește. Dar Google nu este o caritate. Oricare ar fi blogurile și comunicatele de presă, tot ceea ce face Google este motivat de linia de jos, o trăsătură pe care o împărtășesc cu fiecare altă companie profitabilă.

Software-ul Google este foarte popular, dar nu fac bani. Google are în principiu un flux de venituri: poziția lor aproape totală de publicitate online.

Software-ul de blocare a anunțurilor, cum ar fi Adblock Plus și uBlock Originea, a amenințat că veniturile. Fiecare utilizator care instalează un blocaj de anunțuri este un utilizator care nu face bani pentru Google, iar blocarea anunțurilor a devenit mult mai frecventă, în mică măsură, deoarece anunțurile de pe site-uri au devenit atât de enervante.

Prin pedepsirea site-urilor care utilizează aceste anunțuri teribile, Google probabil speră să blocheze fluxul utilizatorilor care instalează blocante de anunțuri. Dominația Chrome îi dă Google această putere.

Ar trebui să fie Google de încredere cu această putere?

Google stabilește un precedent cu această schimbare. Acum, Google va decide care site-uri fac și nu obține venituri de la utilizatorii Chrome. În loc de a bloca numai aceste anunțuri specifice, Chrome va bloca toate anunțuri pe orice site infectat. Motivul specific pentru acest lucru poate fi benefic pentru consumatori pe termen scurt, dar ce înseamnă să opriți Google să abuzeze de această putere mai târziu?

Amazonul recente de la Amazon / Google privind setările de difuzare streaming arată că Google este dispus să folosească platforme dominante pentru a stabili scoruri cu alte companii de tehnologie - chiar dacă consumatorii sunt răniți în acest proces. Blocarea anunțurilor viitoare din Chrome oferă Google posibilitatea de a strica imediat veniturile oricărui rival online. Este încântat să creadă că ar putea folosi această putere într-o oarecare luptă viitoare?

Poate suna alarmist, dar merită să ne gândim. Ceva de genul asta era necesar. Aceste anunțuri au trebuit să fie oprite. Dar orice te gândești la Google, înseamnă că Google are mai multă putere să modeleze webul în imaginea lor. Cum te simți despre asta depinde de cât de mult ai încredere în motto-ul vechi al Google: "nu fii rău".

Credit de fotografie: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com